| 弗兰克.布拉德利 爱尔兰都柏林大学Michael Smurfit商学院R&Bailey国际营销教授，他是国际营销领域的著名学者，曾任职于若干国际营销领域中顶尖杂志的编委会，其《国际营销战略》是欧洲最流行的国际营销教科书之一。 |
| 第一部分 国际营销战略的范畴和框架 第１章 国际营销战略的范围 第２章 国际营销分析框架第二部分 国际营销环境 第３章 公司资源和能力 第４章 国际竞争对手分析 第５章 国际市场营销中的文化 第６章 建立竞争优势 第７章 应对政治风险和不确定性 第８章 国际产品市场描述 第９章 国际市场的远景与战略第三部分 国际营销战略 第１０章 消费品公司 第１１章 工业品公司 第１２章 服务企业第四部分 国际市场进入战略 第１３章 一般的国际市场进入策略 第１４章 出口 第１５章 战略联盟 第１６章 海外直接投资第五部分 国际营销战略联盟和业绩 第１７章 国际分销渠道 第１８章 国际市场定价 第１９章 国际营销谈判 第２０章 国际营销业绩评估 |
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