| 《实战广告案例(第二辑)·品牌》 《实战广告案例(第二辑)品牌》是对过去几年中国广告运作成果的再次检验。纵观本书的10大类87篇案例，可以发现以下特点 第一，强势品牌与强势媒体的联手。强势品牌离不开强势媒体的有效支撑。 第二，整合传播的品牌推动力为品牌突围制造了切实可行的方法。随着众多企业的日益成熟，整合传 播手段已经被广泛运用。 第三，更加重视品牌的文化塑造，品牌的文化价值越来越受到重视。在本书的众多案例中，文化的内涵被更多地融入品牌的整体塑造中。 第四，更加注重创意在品牌传播中的作用，嫁接事件快速反应。有效的传播离不开一流的品牌创意，这再次证明了在市场策略引导下的创意执行是广告的灵魂。 第五，自我品牌形象塑造以品牌管理、客户管理、形象塑造、活动回顾等不同的手段，为读者提供了多元化的借鉴之路。 尽管《实战广告案例(第二辑)·品牌》收录的案例数比第一辑有所减少，但是其中的精品不少。这些案例减少了感性的故事诉说，理性的表现让我们看到了一幅幅生动的品牌生像图，在借鉴玩味的同时，如何塑造具有本土特色的品牌之路也将 由此窥斑见豹。 继《实战广告案例》第一辑获得成功之后，第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例，这些案例全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明了广告人睿智的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。其《实战广告案例(第二辑)·品牌》系列，以87个案例介绍的是自我品牌打造、产品品牌打造、企业品牌打造等方面的内容，包括品牌环境扫描，品牌资源分析，品牌战略制定，品牌延伸策略，品牌文化塑造及品牌资产的有效整合等。 |
| [品牌文化的深度演绎] ——三笑助力“e龙旅行网”品牌重塑认知度 [百度更懂中文] ——“百度网”品牌传播运动 [建构品牌影响力优势] ——“好记星”英语学习机推广的战略转移 [常识+终端拦截] ——黑龙江联通2005年绿色健康“CDMA”推广方案 [金品质立天下] ——“金立”手机推广策划 [DLP龙腾虎跃“显”中国] ——“德州仪器”DLP数码光显技术产品整合传播 [“超女”商业运作的头啖汤] ——“神舟”电脑百万代言费抢签“超女” [加入网通之家体验健康生活] ——“中国网通”河北省分公司营销活动推广全案 房地产类 [为了营造理想生活] ——“白桦林居”楼盘推广 [成功企业专属领地] ——武汉“第一企业社区”品牌策划案 [简单的坚持就是经典] ——“力迅·上筑”推广策略实录 [在历史中建构未来] ——天津“万科水晶城”项目推广 [巅峰之作谁与争锋] ——重庆万盛区实现二级地产市场的品牌扩张 [五攻突破围城] ——“亿锋地产”打造现代地产先锋 家电／日化、家庭用品／服饰类 [精致生活标准] ——“u MVE”的品牌创建渠道 [寻找舒服的至高境界] ——“爱帝”内衣品牌整合推广纪实 [营销即传播] ——“海信”巧施整合传播力 [新健康电视] ——“创维”新健康电视重装上阵 [简约不简单] ——“利郎”。商务男士的至爱品牌 [挑战每一刻] ——“美克”品牌整合与视觉化策略 [让心情跳舞] ——“青蛙牙刷”创意品牌故事 [演绎黑白儿童时装] ——“兔仔唛”服饰品牌定位攻略 [美味甲天下] ——“昧甲天”酱油全创意营销纪实 [欧美家艺传世珍品] ——“沃沃”。有收藏价值的家具 [敢动感动女人] ——“新佳士”凸型卫生巾品牌推广 旅游娱乐／交通／城市形象／金融保险类 [让大地焕发灵异之彩] ——“大金湖”旅游区品牌塑造 [携手红色之旅] ——靖宇县“红色旅游”市场推广 [以品牌留人以快乐留客] ——北海“欢乐夜银滩”策划 [±洋超市区域争夺战] ——“家世界”因地制胜的品牌策略 [好路好车行天下] ——建设银行“乐保家”车险代理推广实录 [《山西晚报》的品牌经营] [会鞠躬的银行] ——成都市商业银行“贴心品牌策略”整合传播 药品／保健品类 [白骨精的“破茧成蝶”] ——碧生源“SO瘦”减肥茶品牌塑造 [转变思路正当时] ——从“复活之光”看今天的医药营销与策划 [从颠覆市场细分策略开始] ——老品牌“黄氏响声丸”的迅速崛起 [蓝色无界飞跃无限] ——哈药集团“三精”品牌重塑之路 [浴火重生再塑辉煌] ——“三九感冒灵”品牌重塑案 食品饮料类 [小月饼大情感] ——“安旗月饼”品牌策划 [来个深呼吸释放你自己] ——“富味”爽口片的贩卖之道 [让黄鹤飞起来] ——“黄鹤楼”茶品牌创建记 [金鹃自做嫁衣裳] ——“徽府茶行”的品牌传奇 [健康速食旋风] ——“汇源维加”与“精品”战略合作方案 [中国素食营养创新品牌] ——“蓝山”素肉品牌创建始末 [演绎北极冰原传奇] ——“龙凤”雪汤圆上市策略 [一个新品牌诞生的背后] ——尚爱主题成就“十里麦芳”月饼品牌 [文化立牌 乡茶飘香] ——“天宝岩”乡茶品牌整合案 [亲近自然的天然好茶] ——“统一绿茶”品牌提升案 [把“放牛娃”变成乳品专家] ——“小牛倌”品牌阶段性提升运动 烟酒类 [在“天高地厚”间飞翔] ——白沙集团“和”牌营销 [改变世界的大构想] ——烟台“长城”葡萄酒的竞争策略 [出类拔萃东方新贵] ——“哈尼秘酒”品牌整合案 [人为峰新的高度] ——红塔山“人为峰”系列形象塑造纪实 [唯进步不止步] ——“口子窖”酒品牌的新起点 [开启品牌沉睡的宝藏] ——“宁城老窖”重获品牌新生纪实 [原生态呼唤王者归来] ——“青岛”啤酒品牌保鲜全录 [品牌为王] ——“石狮”香烟品牌整合推广全案 [品牌营销制胜] ——“雪津”啤酒品牌的强势成长 媒体打造类 [特色栏国个性营销] ——CCTV一2“第一时间》早间媒体营销新模式 [打造国际频道顶级资源] ——中央电视台国际频道三大新闻套装品牌案例 [强强联合硕果累累] ——湖北电视台2005年大型活动亮点 [战术战绩战略一个不能少] ——CCTv一2《鉴宝》栏目广告投放价值 [《生存大挑战))的品牌维护] [政策灵活服务多样] ——《太原晚报*家电行业营销策略 [大户外大网络一站式] ——“TOM户外”的品牌塑造 [体积越大转弯半径就越大] ——为新版《新民晚报》的上市传播掌舵 [以党报气派引领市场] ——《株洲日报》影响力连环营销侧记 [事件营销媒企双赢] ——安徽经视频道与企业携手并进 媒体投放类 [25秒投放55秒效果] ——“阿里巴巴”网站电视广告投放加强策略 [决战媒体“剩”者为王] ——《车楼大观》风云录 [城市光明欢乐光明] ——光明乳业冠名央视五套《城市之间》 [两年做到20亿] ——“好记星”英语学习机媒介策略三级跳 [新品上市的传播策略] ——安徽“徽府茶行”的传播突破 [节日Party天堂] ——长春“吉隆坡大酒店”户外媒体投放方案 [广告激活品牌资产链] ——“隆力奇”的央视战略 [决战终端捷报连连] ——蒙牛卖场液晶电视媒体投放案例分析 [酸酸甜甜想唱就唱] ——“蒙牛酸酸乳”借超女塑超品牌 [山东户外攻略] ——“诺基亚”手机山东户外媒体投放 [一年更比一年红] ——“王老吉”2005年央视投放策略 [创新立体组合式投放] ——招商银行MINI信用卡楼宇液晶电视媒体投放 汽车／工业品／其他类 [让自由更享豪华] ——“Jeep4000征程”汽车品牌塑造 [高中生的知心朋友] ——韩国SK集团缔造“SK状元榜”的成功模式 [换种方式缔造推广传奇] ——“东风日产”新车营销策略 [牵手F1] ——“中国石化”的全球化品牌攻略 [齐彩共荣载舞春城] ——“GMS第二次领导人会议”形象工程 [激情燃烧的岁月] ——”都市阳光”健康会所品牌整合纪实 [中国的声音在联合国晌起] ——“走进联合国”品牌塑造系列活动 [系统战略的威力] ——“上工”营销战略规划纪实 选送单位简介 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）