| 本丛书突破了一般经营管理图书的匠气，以领导者的洞察力，高瞻远瞩地把品牌经营的议题提升到了核心竞争力、经营价值链等战略层次上分析和探讨，这无疑可以使投资者、领导者和执行者在品牌经营的平台上找到共同的立足点。 盖洛普（中国）咨询有限公司执行董事/总经理 郭昕 将品牌植根于心是超乎常态的努力，如何高效地完成这个复杂的工程，答案是系统的品牌培训；而如何进行系统的品牌培训，在这套丛书中，读者将会从陈云岗先生的系统论述中找到答案。 ——亚洲咨询培训与发展协会秘书长 杨思卓 |
| 陈云岗 品牌战略顾问，博卡品牌行创立人，兼任多家公司品牌总监。在快速消费品、商业服务和公共服务等领域中有十多年的服务经验，在品牌经营方面有理论建树和实战经验，创新意识强，讲求战略的创新性和执行的实效性。他曾经服务地宾知名品牌包括“小护士”、“白加黑”、“杏花村”、“脑黄金”，以及彩虹集团、中国联通、博瑞地产、平顶山市旅游局、四川梓潼县政府等。
陈云岗先生多年来致力于品牌经营战略研究，在市实践和服务过程中形成了以战略性执行为特色的品牌经营价值链方法论，并将其广泛应用于企业和各类组织的品牌孵化、品牌催化和品牌再造运作中，获得众多客户和业界专家的高度认可，已出版的品牌经营专著有《品牌批判》《品牌观察》。 |
| 第1章 品牌体检的价值 1 从发现问题开始 2 从潜在问题到显在问题 3 倾听顾客的声音 4 在定性与定量之间 5 深度品牌体检模型概述 6 品牌体检流程 7 品牌体检递进化 8 品牌休检卡 9 品牌体检戒律 第2章 品牌环境测量 1 品牌环境的界定 2 品牌环境的约束性 3 在不确定性中寻找确定性 4 本土化与国际化 5 宏观、中观与微观 6 消费者、合作者与竞争者 7 宏观环境测量 8 行业环境测量 9 组织环境测量 第3章 品牌资源测量 1 品牌资源：品牌远景的实现途径 2 基于资源的竞争战略 3 品牌资源测量模型概述 4 品牌资源品牌化 5 产品供应资源测量 6 市场营销资源测量 7 形象传播资源测量 8 组织运营资源测量 9 品牌资源大整合 第4章 品牌资产测量 1 快公司，轻资产 2 品牌资产测量模型概述 3 净值和残值 4 品牌知名度测量 5 品牌认知度测量 6 品牌联想度测量 7 品牌忠诚度测量 8 品牌保护度测量 附录：焦点座谈会主持提纲样本 后记 从边缘回到主流 |
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