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啤酒也疯狂

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啤酒也疯狂

最 低 价:¥12.80

定 价:¥18.00

作 者:菲利普·范穆恩兴

出 版 社:经济管理出版社

出版时间:1999-1-1

I S B N: 9787801187246

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    12.80元

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    编辑推荐

    内容简介

    本书描述了约350年的美国啤酒发展史,剖析了近20年目睹之怪状,探讨市场营销的基本法则。在不搞经营、不懂经济的人看来,讲的书多半是枯燥乏味的,然而作者结合真人真事娓娓道来,把品牌呀、形象、价位呀,讲得深入浅出,见木又见林,竟使人觉得好懂了。耐人寻味的是《啤酒也疯狂》是对当代人奉为金科玉律的MBA营销理论进行针砭的反经。作者在本书最后归纳了啤酒营销的11条法则,但本书的价值应该说不在于它所给予的答案,而在于它所提出的问题。

    作者简介

    目录

    译本序
    引言:身不由己的同谋犯们
    第一部战云密布
    第一章美国啤酒简史:费城啤酒党/比利·卡特的憾事/禁酒令/英式啤酒/拉格啤酒/"浴缸杜松子酒"
    第二章莱特啤酒独领风骚/"三支大棒"抢班夺权
    第三章施利茨瞒天过海/米勒、布希二马争先
    第四章大象华尔兹:勒文布劳折戟沉沙/切尔西四处碰壁
    第二部 短兵相接
    第五章奥古斯特拾取体育垃圾/布德淡啤酒后发制人
    第六章威斯康星之兔与落基山之龟
    第七章搜寻一个大猎物:LA啤酒/NA啤酒/冷饮果酒/纯正生啤酒
    第八章进入伏击圈:索菲娅的抗争/锡格兰姆发难/"蜜树毒眼儿"/啤酒业妖魔化/世纪大会
    第三部 边境阻击战
    第九章海涅根王朝的确立/莫尔森悄然崛起/阿姆斯特尔淡啤酒称尊
    第十章科罗纳"墨西歌苏打水"/"胡闹够了,还是海涅根"
    第十一章 小厂精制啤酒异军突起/吉姆·库克及其"美国最佳啤酒"
    第四部 一名士兵的故事
    第十二章 "公认最佳,足矣"/海涅根杯帆船赛/海涅根"胖墩儿"
    第十三章 范穆恩兴易主大换血/税志改革的弗利、沃克、莫哈姆
    第十四章 海涅根USA的佳作:无可救药的塔威博克/改头换面的阿姆斯特尔/7盎司装的海涅根/冉冉升起的红星
    第五部 前线战报
    第十五章 昙花一现的干冰期/无法无天的麦芽利口酒
    第十六章 米勒清啤酒/"米勒米勒"/济马咂咂/"帝国回击"及其他
    后记:切莫丧失罗曼司
    附录
    致谢

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