| 《全球营销原理》一书的基础是已颇具影响的教科书——《全球营销管理》，经过十多年的使用和多次更新再版，其理论框架已经成熟，内容相当丰富。本书紧密联系一二十年来许多跨国公司的经营实践，引入和创造了一些全新的概念、理论和操作方法，如价值链、国家竞争优势、国际产品贸易周期、国际营销管理指导观念、杠杆理论、全球营销货源外购、战略伙伴关系等，该书内容比较前卫，富有启迪性，直接迎合了经理人员和企业管理类专业毕业生的需要。 |
| 沃伦·J·基坎，美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学教授，现任该院全球企业战略协会会长，同时任波士顿咨询集团阿瑟·D·利特尔公司的顾问以及纽约专营集团房地产业务的道格拉斯·A·爱德华兹公司的董事长。基坎博士在20世纪60年代获哈佛商学院工商管理硕士和企业管理博士学位，曾在哥伦比亚学院、巴鲁什学院和乔治·华盛顿大学政府和企业管理学院任教，还曾担任坦桑尼亚政府发展计划部助理秘书和经济发展委员会秘书、非洲MIT会员。他是纽约大学和法国欧洲管理学院、ESSEC大学、瑞士IMD大学、斯德哥尔摩经济学院、剑桥大学伊麦努尔学院以及夏威夷大学的客座教授。他在一流的期刊上发表过文章多篇，著有《有效的营销计划：以增长和盈利能力为目标》、《全球营销原理》、《判断、选择和决策：通过自知开展有效管理》、《全球营销管理》等书。 |
| 第I篇 绪论 ?? 第1章 全球营销导论 ? 市场营销概论 ? 何谓全球营销 ? 全球营销的重要性 ? 管理导向 ? 影响全球一体化和全球营销的作用力 ? 全书架构 ? 本章提要 ? 附录1-1 第II篇 全球营销环境 ?? 第2章 全球经济环境 ? 世界经济概述 ? 经济体制 ? 市场发展阶段 ? 产品贸易周期模型 ? 全球各地的收入和购买力平价 ? 人口分布 ? 营销与经济发展 ? 国际收支 ? 贸易模式 ? 本章提要 ? 第3章 区域市场特征 ? 经济合作和优惠贸易协定 ? 地区经济组织 ? 地区市场特征 ? 在欠发达国家的市场营销 ? 本章提要 ? 第4章 社会和文化环境 社会和文化的基本方面 对文化普遍习俗的寻求 人类学家的立场 高背景与低背景文化 沟通和谈判 文化因素的分析方式 环境敏感性 扩散理论 社会和文化环境：对工业品营销的影响 社会和文化环境：对消费品营销的影响 跨文化复杂性和建议的解决办法 跨文化能力的培训 本章提要 第5章 政治、法律和法制环境 第6章 全球金融环境和外汇决策 第7章 全球营销信息系统和调研 第III篇 全球战略 第8章 走向全球：市场细分、确定目标市场及货源决策 第9章 货源战略：出口与进口 第10章 全球市场进入策略——许可经营、合资及独资 第11 章 合作战略及全球战略伙伴 第12章 竞争优势战略要素 第IV篇 全球营销组合 第13章 产品决策 ? 第14章 定价决策? 第15章 全球营销渠道和物流管理 第16章 全球营销沟通决策：广告、公共关系、营业推广和人员推销 第V篇 全球营销战略实施 第17章 全球营销的领导、组织和控制 第18章 全球营销的未来 专业词汇 |
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