| 第1章 市场营销与市场营销学1.1 市场营销学的性质与内容1.2 市场营销理论产生的历史背景1.3 市场营销理论的发展过程1.4 市场营销在中国1.5 市场营销的内涵及相关概念1.6 市场营销的价值第2章 市场营销管理理念与管理任务2.1 市场营销思想的发展演进2.2 市场营销管理2.3 市场营销管理的新发展第3章 战略管理过程与市场营销管理过程3.1 企业战略管理过程3.2 业务战略计划管理过程3.3 市场营销管理过程第4章 市场营销环境分析4.1 微观环境诸因素分析4.2 宏观环境诸因素分析4.3 市场营销环境评价方法和企业对策第5章 消费者市场分析5.1 消费者市场的概念、特点5.2 影响消费者购买的主要因素5.3 消费者购买决策过程第6章 市场营销调研与预测6.1 市场营销信息系统6.2 市场营销调研6.3 市场需求测量与预测第7章 目标市场与市场定位7.1 市场细分7.2 目标市场涵盖战略7.3 市场定位7.4 确定市场营销组合第8章 产品决策（一）8.1 产品组合决策8.2 品牌决策的内容第9章 产品决策（二）9.1 包装决策9.2 产品生命周期9.3 新产品的开发与扩散第10章 价格决策10.1 影响定价的因素10.2 定价的程序与一般方法10.3 定价的基本策略10.4 价格调整第11章 渠道决策11.1 营销渠道的职能与类型11.2 渠道决策11.3 批发商与零售商11.4 物流决策第12章 促销组合决策12.1 整合营销传播12.2 广告策略12.3 人员推销12.4 销售促进12.5 公共关系策略12.6 其他促销方式附录1 市场营销计划的实施附录2 市场营销的新动态及中国的市场营销练习题及参考答案第一部分 市场营销导论练习题参考答案第二部分 市场分析与选择练习题参考答案第三部分 市场营销组合策略及实施练习题参考答案第四部分 综合考试模拟题及参考答案参考答案参考文献 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）