| 姓名：朱北仲著 作者简介： 作品：《国际市场营销》 |
| 第一章 国际市场营销导论 本章概要本章主要阐述国际市场营销的内涵；国际营销学与其他相关概念之间的联系与区别；国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法；企业走向国际市场的动因；市场营销观念的演进；国际市场营销的发展阶段及发展趋势。 本章学习目标本章学习目标有六个方面：（1）掌握国际市场营销的内涵；（2）掌握国际营销学与其他相关概念之间的联系与区别；（3）明确国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法；（4）了解企业走向国际市场的动因；（5）掌握市场营销观念的演进过程（四个阶段八个观念）；（6）了解国际市场营销的发展阶段及发展趋势。 第一节 国际市场营销概述 一、国际市场营销的概念 （一）市场营销与市场营销学 市场营销一词，来自英文的“marketing”。它有两层含义：作为经济行为或实践活动，译为“营销”或“市场营销”；作为一门科学，则译为“营销学”或“市场营销学”。 …… 更多 |
| 第一章 国际市场营销导论 第一节 国际市场营销概述 第二节 企业走向国际市场的动因 第三节 国际市场营销的发展阶段及发展趋势 第二章 国际市场营销环境 第一节 国际市场营销经济环境分析 第二节 国际市场营销政治环境分析 第三节 国际市场营销法律环境分析 第四节 国际市场营销文化环境分析 第三章 国际市场购买行为分析 第一节 国际消费者市场购买行为 第二节 国际产业市场购买行为 第三节 国际政府市场购买行为 第四章 国际市场细分与国际目标市场的选择 第一节 国际市场细分的概念及其标准 第二节 国际市场细分的原则，方法，步骤 第三节 国际目标市场的定位 第五章 国际市场营销产品策略 第一节 国际产品整体概念 第二节 国际市场产品生命周期及其营销策略 第三节 新产品开发策略 第四节 国际品牌战略 第六章 国际市场营销渠道策略 第一节 国际分销渠道的概念和基本结构模式 第二节 国际分销渠道的开发 第三节 国际分销渠道的管理 第四节 互联网时代的国际分销渠道 第七章 国际市场营销价格策略 第一节 影响国际产品定价的因素 第二节 国际市场产品定价的目标与方法 第三节 国际市场定价策略 第八章 国际市场促销策略 第一节 国际市场信息沟通及管理过程 第二节 国际广告策略 第三节 国际人员推销 第四节 国际营业推广策略 第五节 国际公共关系策略 第九章 国际市场营销的组织、执行与控制 第一节 国际市场营销的组织 第二节 国际市场营销活动的执行 第三节 国际市场营销的控制 第十章 国际市场营销竞合战略 第一节 国际市场竞争战咯新动向 第二节 国际市场合作战略的开展 第三节 国际市场营销发展新趋势 《国际市场营销》模拟试题 《国际市场营销》课程教学大纲（参考） 参考文献 更多 |
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