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现代广告学

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现代广告学

最 低 价：￥22.10

定 价：￥32.00

作 者：陈宏军 著

出 版 社：科学出版社

出版时间：2006-8-1

I S B N： 9787030176141

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    内容简介
    本书结合中国广告改革实践，对原理加以阐述，并介绍了有关广告的基本知识和基础理论、国外广告学界较新的理论成果等。

    作者简介

    目录
    第一章 广告与广告学
    第二章 广告的特征与分类
    第三章 广告的功能与作用
    第四章 广告与传播
    第五章 广告产业
    第六章 广告调查
    第七章 广告计划与实施
    第八章 广告媒体
    第九章 广告创意
    第十章 广告文案与制作
    第十一章 广告效果的测定
    第十二章 广告管理
    第十三章 国际广告
    第十四章 网络广告
    主要参考文献

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