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作 者：(英)大卫﹒佩克顿(David Pickton) (英)阿曼达﹒布劳德里克(Amanda Broderick) 王晓辉 霍春辉 著
出 版 社：经济管理出版社
出版时间：2009-01
I S B N：750960393
| 姓名：(英)佩克顿 (英)布劳德里克 王晓辉 霍春辉著 作者简介： 作品：《整合营销传播》 姓名：(英)大卫﹒佩克顿(David Pickton) (英)阿曼达﹒布劳德里克(Amanda Broderick) 王晓辉 霍春辉著 作者简介： 作品：《整合营销传播》 |
| 绪论 第1章 什么是营销传播 本书的书名《整合营销传播》已表明，这里所论述的远不止于一系列松散的营销活动。在整合营销传播的概念下，企业整合协调其众多传播渠道，传达有关企业及其产品的清楚一致的讯息。科特勒(kotler，2003)将整合营销定义为：从消费者角度看待整个营销过程的方法。 整合是营销传播行业大力关注并积极追求达到的目标。实践中，很难确保营销传播整合到位，但人们仍尽力尝试整合，因为整合后的协调一致意义非凡。本书的结构分为三部分，三个部分分别基于整合营销传播的三个模型。这三个模型如整合营销传播框架所示： 整合营销传播过程模型 整合营销传播rabostic策划模型 整合营销传播组合模型 在讨论整合营销传播前，有必要概要地了解营销传播的概念。为此，第1章通过阐述三个整合营销传播模型的关系，介绍了营销传播的概念和术语。 曾几何时，所谓营销传播更广泛地被称为广告或促销。近年来，学术界和实际工作者更乐于使用营销传播来描述：企业和目标受众间，在各个问题上影响营销实施所做的营销组合中的所有促销成分。 重要的是要认识到，我们所谈论的营销传播并非市场传播。营销传播所涉及的方面要远多于那些定义为市场参与者的部分。成功的营销要涉及传播过程中组织内外的许多人。正因为如此，上述营销传播的描述中不说“目标市场”，而说“目标受众”。这是本书中最为重要的概念之一，后面的部分中将进行更详细的论述。 …… 更多 |
| 绪论 第1章 什么是营销传播 第2章 什么是整合营销传播 第一部分 整合营销传播过程 第3章 在营销传播中创建共享意义——从发送者到接收者 第4章 营销传播心理学 第5章 媒体——信息的载体 第6章 电子媒体 第7章 不断变化的营销传播环境 第8章 营销传播的国际环境 第9章 规则和法律控制 第10章 营销传播伦理 第11章 形象和品牌管理 第12章 客户/受众关系管理 第二部分 整合营销传播策划的管理 第13章 营销传播策划与方案 第14章 整合营销传播组织的含义 第15章 代理机构的运作 第16章 整合营销传播决策制定的市场调查和分析 第17章 目标受众识别与目标市场概况分析 第18章 制定预算与配置资源 第19章 制定目标、决定战略与战术 第20章 创意执行 第21章 媒体执行 第22章 制作实施 第23章 整合营销传播的评价与控制 第三部分 整合营销传播组合 第24章 公共关系 第25章 赞助 第26章 广告 第27章 直复营销传播 第28章 销售促进、销售规划和售点促销 第29章 包装 第30章 展览和行业展会 第31章 人员推销与销售管理 术语表 更多 |
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