| 建立和完善社会主义市场经济体制是21世纪初的战略任务。随着社会主义市场经济体制在我国逐步建立与完善，企业由政府部门的附属物变成自主经营、自负盈亏的独立法人实体单位。为此，我们在教学实践和研究基础上，编写了这本《现代市场调查与预测》，介绍现代市场调查与预测的理论和方法。 本收以介绍方法为主，结构清晰，内容精炼，通俗易懂。书中引用大量的实例说明方法的运用，使学习者易于操作和掌握市场调查与市场预测的方染、技术。 |
| 第一篇 基本理论 第一章 导论 第一节 市场与企业 第二节 市场调查的必要性 第三节 市场预测与企业决策 第四节 市场调查和预测学科的发展与应用 第二章 市场调查基本理论 第一节 市场调查与市场营销信息系统 第二节 市场调查的含义与特征 第三节 市场调查的内容与类型 第四节 市场调查的原则与程序 第三章 市场预测基本理论 第一节 市场预测的含义与作用 第二节 市场预测的基本原理与原则 第三节 市场预测的种类与内容 第四节 市场预测的基本程序 第五节 预测精度及其提高途径 第二篇 市场调查方法 第四章 文案调查 第一节 文案调查的含义与要求 第二节 可用信息的范围 第三节 文案调查的程序 第四节 文案调查的方式与方法 第五节 文案调查的原则与评价 第五章 实地调查 第一节 实地调查方法之一：访问法 第二节 实地调查方法之二：观察法 第三节 实地调查方法之三：实验法 第四节 实地调查方法之四：动机调查， 第五节 实地调查的组织方式 第六章 抽样调查 第一节 抽样调查的概念与作用 第二节 抽样调查常用的几个概念， 第三节 抽样误差的概念与计算方法 第四节 抽样调查的组织形式 第五节 抽样数目的确定 第六节 全及总体资料的推算 第七章 问卷调查 第一节 问卷的定义与作用 第二节 问卷的格式和设计 第三节 问卷设计技巧 第三篇 市场预测技术 第八章 资料的整理、分析与处理 第一节 资料的整理 第二节 资料的分析 第三节 资料的处理 第四节 调查报告的撰写与沟通 第九章 定性预测方法 第一节 推算预测法 第二节 集合意见法 第三节 专家调查预测法 第四节 预警分析法 第十章 时间序列预测法 第一节 时间序列预测法概述 |
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