广告理论与实务

理论篇
第1章 导论
第2章 广告发展简史
第3章 广告组织
第4章 广告心理
第5章 广告策划
第6章 广告创意
第7章 广告媒体
实务篇
第8章 广告调研
第9章 广告预算
第10章 广告文案创作
第11章 广告设计和制作
第12章 广告传播的策略
第13章 广告效果测评
第14章 广告监管和行业自律