| 本书结合国内外广告界最新的研究结果，以通俗易懂的语方和丰富的案例系统阐述了现代广告学的基本原理和概念、理论与实务。本书不仅理论体系完整，还非常注重讲述广告的实务和操作，有利于提高读者的应用技能。同时，作者以自己多年来积累的资料和研究成果为主线，以新的方法和思想来探索我国广告问题，非常具有前沿性。 本书可作为高等院校经济管理类教材，也可作为市场营销、广告学等相关专业研究生的参考阅读书，并且对广告实际工作者来说也有参考价值。 |
| 第1章广告导论 1.1广告的定义 1.2与广告类似的用语 1.3广告的功能与作用 1.4广告的分类 1.5广告学的研究对象及研究方法 本章小结 思考题 案例讨论：米勒啤酒公司成功的广告策略 第2章广告的历史 2.1我国广告的历史 2.2外国广告的历史 本章小结 思考题 第3章广告组织 3.1组织的概念与职能 3.2广告组织系统 3.3广告主 3.4广告公司 3.5媒介广告组织 3.6广告团体 3.7广告代理制度 本章小结 思考题 案例讨论：百年麦肯 第4章广告计划 4.1广告计划概述 4.2广告计划的特点与作用 4.3广告计划的内容 4.4广告计划与企业经营战略的整合 本章小结 思考题 案例讨论：番仔系列方便面的广告计划 第5章广告目标与广告预算 5.1广告目标 5.2广告预算 本章小结 思考题 案例讨论：烟草广告目标及目标市场策划 第6章广告信息处理过程 6.1广告信息处理过程概述 6.2信息处理过程的理论类型 本章小结 思考题 第7章广告信息的认知处理过程 7.1认知反应理论 7.2认知结构理论 7.3认知一贯性理论 本章小结 思考题 第8章广告信息的情感处理过程 8.1对广告的情感反应 8.2影响品牌态度的情感反应 本章小结 思考题 第9章广告创意策略 第10章广告方案创作 第11章广告制作 第12章广告模特和广告音乐 第13章广告媒体及媒体策略 第14章网络广告 第15章广告调查 第16章广告效果测定 第17章广告管制 第18章广告与社会 第19章企业广告与其他广告 参考文献 |
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