| 姓名：朱海松著 作者简介：朱海松，中国均线营销理论的开创者，第五媒体、无线营销和无线广告应用学说的创始人，中国本土广告营销实践经验、实用营销理论的总结者。以其经典著作《麦肯的方法》、《国际4A广告公司基本操作流程》等为代表“方法比知识重要”系列丛书，构筑了中国本土广告理论的基本架构，对中国本土广告营销实战操作具有广泛的指导意义，并产生了深远的影响。《第五媒体》一书划时代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路；《无线营销》一书对目前中国正在兴起的移动信息行业应用提供了具体的指导方法，其所提出的“4I模型”是营销理论的创新；《无线广告》一书则向人们展现了将在中国展开的第五媒体行业应用的基本形式和标准。 作品：《手机媒体:手机媒介化的商业应用思维与原理》《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司品牌策划方法》《无线广告:手机广告的发布形式与应用标准》《国际4A广告公司基本操作流程/方法比知识重要系列丛书》《麦肯的方法(世界十大广告公司美国麦肯全球策略方法)/方法比知识重要系列丛书(方法比知识重要系列丛书)(Truth Well Told)》 姓名：朱海松著著 作者简介： 作品：《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司品牌策划方法》 |
| 1.品牌 一种品牌就是一个世界。“选择我吧，我就是你的需要，我就是你的象征”，琳琅满目的商品，沉静地在货架上等待着，默默地与消费者进行着沟通。美不胜收的品牌世界映衬着我们多姿多彩的生活。 品牌的本质（the brand essence） 品牌的本质是“产品的人化”。品牌的本质离不开人的本质，品牌与消费者是密不可分的。消费者的行为有其规律性和目的性，两者的统一中，更多表现出一种实现了的目的性，功利内容直接显现出来，产品对于消费者来说必须是有用的，这是品牌产生的基础。 产品的人化过程，是产品上升为品牌的过程，也就是消费者使用产品的主观实践和客观感受的过程；而品牌策划则是在对客观环境（消费环境、营销环境、社会环境）把握的基础上，有力地推动产品的人化过程。消费者使用产品的主观实践和客观感受，与消费者所处的时代和社会氛围紧密联系在一起，而这也就为品牌管理提供了方向。 …… 更多 |
| 前言 简介国际4a广告公司 1．品牌（the brand） 品牌的本质（the brand essence） 品牌的形式（the brand form） 品牌的象征（the brand symb01） 品牌的对应（the brand inside） 品牌的关系（the brand relation） 品牌的营销（the brand marketing） 案例：品牌管理——从品牌经理到国防部长 2．品牌印迹（the brand footprint） 什么是品牌印迹 为什么需要品牌印迹 品牌的意义（what the brand means?） 品牌的个性（what the brand is?） 为什么要从三个层次来表现品牌印迹 品牌印迹的远景 寻找并发展品牌印迹的过程 撰写理想的品牌印迹的关键 谁来写品牌印迹 评估品牌印迹的标准 案例：海英高尔夫一用品牌建设中国 3．销售策略（the selling strategy） 销售策略扮演什么角色 销售策略是什么，不是什么 什么是销售意念 销售策略的模型 品牌位置（the brand position） 品牌目标（the brand objective） 广告角色（the role of the advertising） 销售概念架构（the selling idea platform） 销售意念（the selling idea） 创意意念（the creative idea） 案例：优派——朱家良的品牌“怪招” 4．多品牌整合（m 更多 |
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