| 李劲，壹串通集团锦魁·尚形行销策划机构副总经理。大学主修广告设计，研究生就读工商管理。曾任TCL工业设计公司副总经理，并有着国际4A广告公司成功的合作经验及企业营销与品牌一线经营操作与实战管理经验。曾服务的品牌有鹰牌控股、蒙娜丽莎陶瓷、TCL小家电、燕京啤酒、科健手机、熊猫手机、圣象地板、羚锐制药、京酒、夕阳美、永安林业、怡佳咏时装、八峰药化、雅洁五金、荣事达厨卫、TCL空调等。并先后在《商界》、《智囊》、《大市场广告导报》、《中国营销导刊》、《品牌》、《商界领袖》等专业刊物发表专业论著几十篇，并著有《情感营销》、《情感化品牌设计》等书。 |
| 第一部分 情感化力量 第一章 网络情感的力量 第一节 用情感抓住未来消费者的心 对特别的物品所流露的情感 自我感觉很重要 触景生情 认知VS情感 第二节 情感是消费者生活中的主流话题 这是一个消费的时代 这是一个多变的时代 这是一个相互尊重的时代 第三节 把握生活情感，体验时代经济 情感化的经济正在我们身边悄悄兴起 这是一个需要梦想的时代 这是一个需要对生活注入更多情感创意的时代 第四节 把握消费者心灵空间的情感 找准顾客的真正需要 不可忽视的灵感 第五节 情感是品牌营销中不可缺少的主旋律 同质化不要烦恼 有需求，才有消费 《超级女声》：平民造“星”运动 第二章 情感是提升品牌经营竞争力的主要力量 第一节 品牌与情感 品牌建设要立足情感沟通 坚持品牌营销战略的一致性 从整合营销传播角度来思考情感设计 第二节 情感心智空间是品牌力量的真正源泉 第三章 情感是品牌、产品、营销三者的核心力 倾听消费者制造 品牌力VS消费者 产品力Vs消费者 案例链接：美的空调“智灵星”老产品新设计 找准情感产品力的原点 产品力VS品牌力 博洛尼：设计创造品牌价值第二部分 情感设计六大步 第一章 关注生活形态。揣摩消费者情感 第一节 设计师要懂得生活 案例链接：给产品赋予情感色彩 第二节 关注生活，关注消费者“接触点” 案例链接：TCL电脑男女有别，演绎情感新价值 检视生活形态，提升产品力 第三节 检视生活形态，把握市场新动向 架构生活形态品牌营销 关注生活，关注情感 第二章 源于情感的产品设计力 第一节 “人”是情感设计的起点 以人为本，注重情感设计 把握时代情感的脉搏作设计 第二节 放飞思想，表达设计情感 卓越设计必须秉持品牌核心价值 工业设计把握消费者的情感 第三节 情感的设计力量 消费者使用产品时的情绪和感受 三大层面的情感设计 第三章 锁定品牌消费者情感。规划合适的产品线 把握消费者情感，规划合适产品 案例链接：三菱手机血的教训 锁定品牌核心价值，关注消费者情感 用财务人的思维来设计产品 第四章 设计，还是设计 第一节 工业设计不仅仅是产品外观设计 工业设计和q隋感”是一条绳上的蚂蚱 全球化设计的敏感的品位性 第二节 如何把握工业设计的价值 第三节 从“中国制造”到“中国设计” 工业设计：有能力将“中国制造”变成“中国设计” 提升品牌价值突破口 提升品质，深化品牌战略 第四节 巧借政府资源，深化品牌情感力 “借船出海”，凝聚消费者情感 第五章 规范设计开发流程，刺激消费者情感 消费者体验贯穿始终 合理分工，统一作战 第六章 坚持，坚持。再坚持 第一节 从品牌核心价值与消费者心理需求中寻找情感设计 第二节 用情感设计来梳理品牌、产品设计、营销三者的关系 第三节 从产品市场生命周期把握情感设计 情感设计的角色 产品是品牌发展的基础 产品的不断创新决定品牌资产的不断累积 产品生命周期的品牌生命力第三部分 实战案例 案例一 TCL动态液晶电视：“炫”出生活好色彩 颠覆传统彩电的设计革命 寻找消费者心中科技时尚的情感元素 点亮“炫生活”，升华品牌情感 平板电视家居化趋势明显，消费者更注重设计细节 企业要学会用设计讲述情感品牌的故事 案例二 苹果ipod：情感设计高手 情感设计引发品牌忠诚 设计离不开品牌的灵魂 设计是一种用户体验 “投入+技术+内容”的完美配合 设计至上 案例三 哈根达斯：将“情感”进行到底 区隔消费者心灵空间设计产品 选对渠道，才能做对事 品牌是做加分不做减分 专心才能获得真心 案例四 Yaje品牌：挖掘情感追求，做好生活的配角 挖掘情感设计元素 解读市场竞争格局 拟订产品设计策略，把握设计方向参考文献情感面对面李劲：情感领域中的思想者/陈小马李劲：中国情感设计的一面旗帜/黎冲森品牌精神硬汉：李劲/赵媚夏后记 |
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