| 本书无意进行理论说教，而是着力阐释营销方案的主要制定原则和具体实施步骤，从而帮助你制定出行之有效的营销方案。本书的架构非常严密：不仅为你安排了大量有用的知识，而且还精心准备了许多测验，并提供了很多切实中肯的建议。只要跟随作者的指引，认真汲取其中的智慧，并积极付诸实践，那么你很快就会发现，自己从这次愉快的阅读经历中获益匪浅。 营销要更精确、更完善，使之提升到更新的高度，真正成为抢夺竞争者客户的优势武器！ 对“企业往何处去”的问题有更为清醒的认识；提高各类营销活动协调运作的能力；为营销活动的连续监控找到一个强有力的理论框架；实现市场机会与营销资源之间的有效匹配；改善与其他相关部门之间的沟通；明白销量和利润从何而来；制定出赢利能力更佳的营销战略。 |
| 马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm Mcdonald)教授是全球知名的营销学权威。他是全世界最受欢迎的商务类图书作家之一，撰写过30多本畅销书，其中尤以《营销计划》(由英国Butterworth Heinemann出版社出版)最为著名。截至目前，该书已出至第五版，在全球销量也已突破了25万册。本书是它的精华本。 |
| 摸底测验 精确营销 1 营销方案是什么，不是什么？ 精确营销 2 拔出萝+带出泥？ 精确营销 3 战略？战术？ 精确营销 4 真的有80/20规则？ 精确营销 5 现金牛还是瘦狗？ 精确营销 6 卖给谁？ 精确营销 7 怎么卖？Ⅰ 精确营销 8 怎么卖？Ⅱ 精确营销 9 降价还是涨价？ 精确营销 10 最后一招？ 精确营销 11 你知道吗？你能做吗？ 精确营销 12 执行啊执行！ 参考文献 |
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