| 赏读品牌故事，知晓品牌运作，透过品牌内涵，学习品牌经营。 一本为管理人员倾心打造的经典品牌故事全集。 本书所具有的4大特色： 1 经典性——顶尖经营人员口耳相传的用人故事。 2 实用性——深入剖析用人理念，直接指导品牌经营。 3 全面性——网尽经典品牌故事，包罗品牌缤纷万象。 4 鲜活性——篇篇精彩，字字珠玑，充分激发你的阅读快感。 |
| 第一集 经典品牌命名和标识故事 1 力士——近乎完美的品牌名称 2 金利来，男人的世界 3 海尔品牌识别标志的演变 4 金六福——植根中国“福”文化的品牌名称 5 骆驼香烟的独特烟标 6 双星的两颗星 7 劳力士彰显王者之气 8 索尼独特创造神奇 9 哈德门英文商标之谜 10 米其林轮胎的迷人微笑 11 万宝路香烟，男子汉的选择 12 Zippo，简单就好 13 白象电池因文化差异而滞销 14 联想的国际化品牌之路 15 李宁，中国体育用品第一品牌 第二集 经典品牌定位故事 16 百事可乐改变定位抢市场 17 任天堂坚持品牌定位终成领袖品牌 18 EYS的再定位 19 定位失败使润妍黯然退市 20 派克难过“平民隐” 21 百威的年轻化定位 22 白加黑的本位思考定位 23 脑白金的礼品定位 24 海飞丝的功能性品牌定位 25 帮宝适，靠情感定位转败为胜 26 麦当劳和肯德基的品牌差异定位 27 奔驰定位贵族品牌 28 宝马以“驾驶性能的超越”定位品牌 29 SK-II的概念差异定位 30 骆驼香烟以变革品牌档识改变定位 31 英特尔重新定位迅速夺回市场 32 奇瑞明确的市场细分定位 33 “现代”在南非翻船 34 娃哈哈的巧妙定位 35 江崎用补隙定位挤占市场 36 浪潮定位专用游戏服务器 37 美寿多公司由“小”得大 38 三星锁定高端产品 第三集 经典品牌创意故事 第四集 经典品牌传播故事 第五集 经典品牌营销故事 第六集 经典品牌竞争故事 第七集 经典品牌延伸故事 第八集 经典品牌维系故事 第九集 经典品牌个性故事 第十集 经典品牌危机故事 |
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