| 品牌和管理需要在企业价值链的每一五环节作出正确的决策和行动，因此品牌管理涉及企业各职能部门，贯穿整个商业流程，成为企业整体战略的核心，我们称这种新的管理方法为“720度品牌管理”。
“720度品牌管理涵括了战略→团队→效率的内360度→企业行为圈与产品→客户→渠道→效益的外360度企业行为圈的商业系统。本书旨在透过720度商业模型为您提示一套简单、直接、有效的品牌管理方法 |
| 苏晓东，新格品牌管理顾问中心 首席顾问；GUNG HO共好管理咨询有限公司 高级顾问；鹭江大学市场策划专业 高级顾问；概念特区商业推广整合机构 董事；
郭肖华，鹭江大学社会科学系 副主任；新格品牌管理顾问中心品牌顾问。 洪瑞昇，新格品牌管理顾问中心 首席设计顾问；概念特区商业推广整合机构 董事；GUNG HO共好管理咨询有限公司顾问。 |
| 引文 前言 品牌与品牌管理 720°品牌管理七步骤 步骤一 720°品牌驱动力 1. 品牌的消费者驱动力 2. 品牌的企业核心驱动力 步骤二 720°品牌核心价值 1. 品牌核心价值是由消费者驱动力与企业核心驱动力共同创造的 2. 品牌核心价值是品牌拥有者核心价值观的体现 3. 品牌核心价值理念的具体化 步骤三 720°品牌核心战略 1. 品牌定位 2. 品牌系统(组合驾构) 3. 品牌延伸 4. 品牌延伸的适度原则 步骤四 720°品牌平台 1. 720°品牌管理思维框架 2. 品牌核心价值提炼与720°品牌平台的运作原则 附:品牌个性与品牌陈述 步骤五 720°品牌认知模式 720°品牌认知模式(之一)——品牌风格与感知 1. 信息传播的多维性，决定了品牌认知模式的多维性 2. 品牌感知的冰山效应 3. 品牌形象的传达过程是从“眼”到“心”“美”的传达过程 4. 品牌风格的构成 5. 品牌认知模式——品牌风格识别设计步骤 720°品牌认知模式（之二）——品牌主题与体验 1. 品牌主题与企业自身的核心价值相关联 2. 品牌主题应与品牌风格相和谐 3. 720°品牌主题6维分析 步骤六 制订720°品牌整合推广计划 1. 从品牌核心价值到品牌整合推广策略 2. 品牌整合推广策略的变与不变 3. 720°品牌整合推广策略 4. 720°品牌整合推广计划 附: 720°顾问式品牌管理培训(企业内部) 步骤七 720°品牌管理与品牌价值监测 1. 720°品牌管理执行控制 2. 720°品牌价值监测 720°品牌管理：迈向品牌致胜的BMS七步骤 720°BMS™品牌管理七步骤图 |
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