| 在传媒丛林里，我们怎样才能不迷路？在信息海洋里，我们如何能够不溺水？怎样取舍、如何处理自己需要的信息？怎样区分“传媒真实”与“客观真实”？传媒与社会是如何相互影响的？传媒是通过何种手段产生影响的？不同传媒如何生存？有何特征？各用何种语言和表达技巧？如何不被传媒牵着鼻子走？或者说，我们如何成为自主的读者、听众和观众？本书正是希望帮助小读者们解决以上问题，在我们的头脑里装上净化媒介信息的“过滤器”。我们只有懂得传媒与社会的关系，才能主动地运用传媒表达自己、参与社会，做社会的主人翁。 |
| 一、广告与流行：看不见的紧箍咒 我”需要”的东西实在多 是我“需要”还是商人要我“需要”？ 广告应运而生：商家有了好帮手 广告究竟是什么？ 广告特征要记牢 广告都是坏的吗？ 二、商业广告：欲望制造者 先给你个消费的理由 广告创造需求知多少 三、广告世界大揭密：不说绝对不知道 我是广告人 平面广告制作露两招儿 拍摄招数ABC 电脑处理ⅠⅡⅢ 电视广告更有一套 实际操作时的花样百出 四、广告制胜法宝多：人的软肋真不少 都是诉求惹的祸 认清诉求真面目 诉求一箩筐 五、广告效果：不服不行 产品命运广告做主 耐克——卖的是种文化 潜意识的背叛 隐形广告无孔不入 六、广告与我：需要反省 你我都是广告人 我的地盘我做主吗？ 练就火眼金睛，对违法广告说“不” 实际操作时的花样百出 |
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