| 同麦肯锡一样，肯迪信是一家著名的企业咨询公司，但它更是深深扎根本土 了解中国国情的公司。因而，它给企业开出的汉病健身胶囊是非麦肯锡式的…… |
| 李安，天津人，38岁，山西大学哲学系毕业，硕士学位，曾任加拿大肯迪信管理公司首席顾问，北京肯迪信管理顾问公司副总经理，从事企业战略、企业文化、企业培训、形象策划，管理模式、品牌经营、管理规划方面的研究，是中国智业领域为数不多的既具有雄厚的理论功底，又具有丰富的市场体验的专家之一。
《非麦表锡胶囊》一书，是李安和一群专家智慧和心血的结晶。 |
| 序 关于企业的哲学思考 企业就是只经济动物 一个优秀的企业就是一所优秀的学院 一个民营企业的九个精彩观 点 得人心者得市场 消费者真的是上帝吗——从F4的迅束走红说起 从老祖宗那里寻找企业核心竞争力形成的智力基因 WTO与借脑时代的开始 话说“感受经济学” 让我们感受一下“感受经济学” 消费者只会为自己的美好感觉付费和喝彩 用反差对比的技巧建立独特的产品感受 记住一只小燕子的呢喃——产品形象是感受出来的 和氏璧效应与市场开发 “立顿”入口“龙井”洗手——品牌的力量在闪光 成功商业策划的首要特征：“重在参与” 服务业差异化的两大支柱——独特卖占（USP）和顾客满意（CS） 第三只眼看人力资源开发 得人才者 有明天 有天下——有关系企业命运的历史新课题 企业不仅需要千里马 更需要百里马 做职业经理人就是一种牺牲 中国员工最缺乏的一种精神：罗文精神 让大学真正成为人才的孵化器 品牌高速路 打开CI魔盒 中国企业对WTO的兵器库 抢占终端制高点 后记 |
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