| 确切地说，《以贝克汉姆之名》算得上是一部教科书，它教育我们应该如何理解那些具有国际影响的知名人士的商业推广活动。安迪·米利根以自己对于著作品种运作的专业性见解，为我们提供了一种不可多得的真知灼见，使我们能够正确看待贝克汉姆个人的市场营销行为。 ——大卫·梅（David May），英国广播公司（BBC）传播战略部门主管 《以贝克汉姆之名》其实是一份科学公允的分析资料。它告诉我们，到底是什么因素使贝克汉姆品种拥有如此强大的推销作用——不管是对于男人还是女人，不管是在美国还是在日本。 ——《泰晤士报》 |
| 安迪·米利根，国际品牌公司（Interbrand）知名品牌顾问，该公司新加坡办公司常务董事。
任职国际品牌公司期间，安迪参与了众多的品牌发展策划项目，如美国爵士公司（Jacuzzi Corp）、伦敦地铁（London Underground）、梅塞德斯-奔驰（Mercedes-Benz）、联合利华（Unilever）、泰国航空公司（Thai Airways）和巴克莱银行（Barclays Bank）等。除此之外，他还参与了多个体育运动组织的活动策划，如国际足球联合会（简称国际足联，FIFA）、国际篮球联合会（简称国际篮联，FIBA）、国际篮球职业联赛以及男子职业网球选手协会（ATP）等。他最著名的一次品牌策划活动，就是领导国际品牌公司的工作小组，为2002年的国际足联世界杯赛进行的品种推广活动。 |
| 致谢 前言 导言 热身运动 第一章 贝克汉姆品牌的核心产品 第二章 什么是品牌，什么是名人品牌 第三章 贝克汉姆品牌的界定 第四章 贝克汉姆品牌的识别系统 第五章 贝克汉姆品牌的塑造行动 第六章 贝克汉姆品种的商业化 第七章 贝克汉姆品种的品种合作 第八章 贝克汉姆品牌的保护措施 第九章 贝克汉姆品牌的未来之路 全球决胜 |
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