| 随着经济环境的变化,竞争的日趋激烈,企业营销的成败与否,已构成其生存与否的关键。本书正是基于这样的理解，从营销规划，营销战略、战术，进而技术性操作层面，对如何成功营销做出了视角独特、涵盖全面、剖析深入的阐述。本书是企业高层管理者、战略规划者、营销策划与分析人士、营销人员的必读书目，也是相关专业本科生、研究生的优秀教材。以全球性竞争挑战为标志的时代，科学技术千变万化，消费者需求时常出新，以及人口中心不断移动，使战略性市场营销发展成为企业生存至关重要的因素，更不用说企业的繁荣与昌盛。独具特色的战略性市场营销活动通常情况不易被竞争对手识破，效仿起来总是难乎其难，而且要耗费大量的时间，因此潜心于营销战略常常创造出绝对的优势。《市场营销策划与战略》是战略性市场营销的基础读本。本书第六版包括两个主要部分：课程教材及案例分析。课程教材部分对市场营销战略进行概述与分析，既着重于研究，又着重于概念。案例分析具有全面性、综合性，大多数案例都涉及、分析不同战略意义环境下广泛的市场营销问题。（本书只包括了课程教材，案例已于2003年3月出版。——编者注） |
| 第一部分 导论 第二部分 战略性分析 第三部分 战略性能力与发展趋势 第四部分 战略形成 第五部分 战略实施与控制 第六部分 市场营销战略 |
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