| 前言 基础篇 第一章 网络营销概述 第一节 网络营销的内涵 第二节 网络营销的理论体系 第三节 网络营销与传统营销 思考与练习 实训操作 第二章 网络营销环境 第一节 中国互联网发展状况 第二节 网络营销在中国的发展 第三节 网络消费者行为分析 思考与练习 实训操作 平台篇 第三章 网络营销平台建设 第一节 电子商务平台 第二节 企业营销型网站建设 第三节 企业网站规划与建设 思考与练习 实训操作 第四章 企业网站推广 第一节 企业网站推广概述 第二节 搜索引擎推广 第三节 网络社区营销 第四节 病毒性营销 第五节 交换链接 第六节 网站排名与品牌推广 思考与练习 实训操作 运营策略篇 第五章 网络市场调研 第一节 网络调研概述 第二节 网络直接调研 第三节 网络间接调研 思考与练习 实训操作 第六章 网络营销策略组合 第一节 网络营销产品策略 第二节 网络营销价格策略 第三节 网络营销渠道策略 第四节 网络营销促销策略 思考与练习 实训操作 第七章 其他运营策略 第一节 网络客户关系管理 第二节 网络广告 第三节 E—mail营销 思考与练习 实训操作 管理篇 第八章 网络营销战略 第一节 企业资源分析 第二节 网络营销战略目标 第三节 网络营销业务模式 第四节 企业网络营销战略规划与实施 思考与练习 实训操作 第九章 网络营销效果评价与控制 第一节 网络营销效果评价体系 第二节 网络营销评价数据收集 思考与练习 实训操作 参考文献 |
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