| 本书是根据我国物流企业竞争发展、人才培养的需求而编写的。全书将现代市场营销理论与现代物流管理理论、方法和管理技术结合起来，并根据物流企业在实际营销运作中的具体特点，全面、详尽地阐述了物流企业市场营销管理的基本理论、方法和策略。融理论与实务于一体，注重实际操作。期望本书能对培养我国物流企业管理人才，提高从业人员的素质，促进我国物流业的发展起到一定的作用。 |
| 序 前言 第1章 物流营销管理概述 1.1 市场营销学概述 1.1.1 市场营销学的产生与发展 1.1.2 市场营销学的研究对象与方法 1.1.3 市场与市场营销 1.1.4 市场营销的核心概念 1.1.5 市场营销观念 1.1.6 市场营销的新理念 1.2 物流市场营销 1.2.1 物流与物流企业 1.2.2 物流营销及其特点 1.2.3 物流营销的地位与作用 1.2.4 物流营销的目的与原则 1.3 案例分析 1.3.1 案例一 1.3.2 案例二 本章小结 习题一 第2章 物流企业战略计划与营销管理过程 2.1 物流企业战略计划 2.1.1 确定公司使命 2.1.2 建立战略业务单位 2.1.3 战略业务单位的评估 2.1.4 计划新业务 2.1.5 放弃过时的业务 2.2 物流营销战略与营销管理过程 2.2.1 物流营销战略的概念与特点 2.2.2 物流营销战略计划的制定 2.2.3 物流企业营销管理过程 2.3 案例分析 2.3.1 案例一 2.3.2 案例二 本章小结 习题二 第3章 物流市场分析 3.1 物流营销环境概述 3.2 物流营销宏观环境分析 3.3 物流营销微观环境分析 3.4 物流营销环境分析方法 3.5 案例分析 本章小结 习题三 第4章 物流营销信息管理 4.1 物流营销信息系统概述 4.2 物流市场调查 4.3 物流市场预测 4.4 案例分析 本章小结 习题四 第5章 物流客户需求分析 第6章 物流市场细分与目标市场选择 第7章 物流市场营销组合策略 第8章 物流产品策略 第9章 物流服务定价策略 第10章 物流分销渠道策略 第11章 物流服务促销策略 第12章 物流客户服务与关系管理 第13章 物流企业营销计划、组织与控制 参考答案 参考文献 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）