| 本书系统地阐述了市场营销的内容，主要包括市场营销导论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场营销调研和市场预测、市场细分和目标市场营销、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和市场营销管理等内容。本教材适用于高等院校相关专业市场营销课程的教学，也可作为企业市场营销培训及自学学习用书。 |
| 第1章 市场营销导论 1．1 市场和市场营销的含义 1．2 市场营销学科的产生和发展 1．3 市场营销观念及其演进 [本章小结] [复习思考题] [综合案例] 第2章 市场营销环境 2．1 市场营销环境概述 2．2 市场营销微观环境 2．3 市场营销宏观环境 [本章小结] [复习思考题] [综合案例] 第3章 购买者行为分析 3．1 消费者购买行为 3．2 组织购买者行为 3．3 产业市场购买行为 3．4 中间商购买与政府采购 [本章小结] [复习思考题] [综合案例] 第4章 市场营销调研和市场预测 4．1 市场营销信息系统概述 4．2 市场调查程序与方法 4．3 市场调查问卷的设计 4．4 市场需求预测 [本章小结] [复习思考题] [综合案例] 第5章 市场细分和目标市场营销 5．1 市场细分 5．2 目标市场选择战略 5．3 市场定位 [本章小结] [复习思考题] [综合案例] 第6章 产品策略 6．1 产品与产品组合 6．2 产品的生命周期与营销战略 6．3 新产品开发 6．4 品牌与包装策略 [本章小结] [复习思考题] [综合案例] 第7章 价格策略 7．1 营销定价原理 7．2 定价方法 7．3 定价策略 7．4 价格变动与企业对策 [本章小结] [复习思考题] [综合案例] 第8章 分销策略 8．1 分销渠道的作用和类型 8．2 分销渠道的设计、组织与管理 8．3 批发商和零售商 [本章小结] [复习思考题] [综合案例] 第9章 促销策略 9．1 促销组合策略 9．2 人员推销 9．3 广告 9．4 公共关系 9．5 营业推广 [本章小结] [复习思考题] [综合案例] 第10章 市场营销管理 10．1 市场营销组织 10．2 市场营销执行 10．3 市场营销的控制 [本章小结] [复习思考题] [综合案例] 参考文献 |
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