| 第1章 导论 1.1 广告的含义与特征 1.1.1 广告的含义 1.1.2 广告的基本特征 1.1.3 广告活动 1.2 广告的功能与类型 1.2.1 广告的功能 1.2.2 广告的类型 1.3 广告学与其他学科的关系 1.3.1 广告与市场营销 1.3.2 广告与公共关系 1.3.3 广告与新闻传播 1.4 整合营销传播 1.4.1 整合营销传播的含义及特点 1.4.2 整合营销传播理论产生的背景 1.4.3 整合营销策略 1.5 实训 1.5.1 分析研讨 1.5.2 实训操作 1.6 习题 1.6.1 概念理解 1.6.2 简析题 第2章 广告历史 2.1 中国广告演进 1.1.1 中国古代广告 2.1.2 我国近代广告 2.1.3 建国后中国广告事业发展的曲折进程 2.2 国外广告发展简史 2.2.1 原始广告时期 2.2.2 早期印刷广告时期 2.2.3 媒介大众化时期 2.2.4 广告行业走向成熟的时期 2.2.5 现代信息产业时期 2.3 广告新发展 2.3.1 改革开放后的中国广告进程 2.3.2 当前中国广告发展的特征 2.4 实训 2.4.1 分析研讨 2.4.2 实训操作 2.5 习题 2.5.1 概念理解 2.5.2 简析题 第3章 广告组织 3.1 专业广告组织 3.1.1 我国广告公司的类型 3.1.2 广告公司的机构设置 3.1.3 广告公司的业务部门及其职责 3.1.4 广告公司的发展 3.2 企业广告组织 3.2.1 广告主的类型 3.2.2 企业广告部门的职能 3.3 媒体广告组织 3.3.1 企业广告部门的职能 …… 第4章 广告受众 第5章 广告调研 第6章 广告策划 第7章 广告创意与表现 第8章 广告创作 第9章 广告媒介 第10章 广告效果评估 参考文献 |
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