| 本书以英汉对照的方式系统介绍了广告英语的基础知识。全书分广告基础和广告应用两部分。此外，本书的每章后都附有一个国外公司广告管理的案例，涉及策划、预算、评价、媒体、创意和制作等各个方面，能很好地启发读者。 |
| Part One Fundamentals of Advertising 广告基础 Chapter 1 Relationship Between Advertising and Marketing 广告与营销的关系 Chapter 2 Advertising Business 广告业 Chapter 3 Advertising Research 广告调研 Chapter 4 Advertising Budgeting 广告预算 Chapter 5 Creative Strategies 创意策略 Chapter 6 Advertising Production 广告制作 Chapter 7 Publication Media 出版媒体 Chapter 8 Broadcast Media 广播媒体 Chapter 9 Other Media 其他媒体 Chapter 10 The Measurement ofAdvertising Effectiveness 广告效果测定 Part Two Application of Advertising 广告应用 Chapter 11 Retail Advertising 零_售广告 Chapter 12 Industrial and Trade Advertising 工业与贸易广告 Chapter 13 Public Relations and Corporate Advertising 公共关系和公司广告 Chapter 14 Noncommercial Advertising |
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