| 本书针对21世纪的新形势而论营销管理的书。从企业市场营销、营销策略基础等进行了阐述。对营销的发展趋势、手段做了前瞻性的总结和介绍。作者还特意为中译本增加了10个亚洲地区的案例，使本书成为国内第一本真正为中国定做的营销教材。
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| 译者前言 中国版序言 前言 第一部分 市场营销与企业 第1章 市场营销管理介绍 第2章 必须考虑的环境问题 第3章 外向型企业 第二部分 战略营销的基本内容 第4章 顾客 第5章 竞争对手与企业后援 第三部分 市场营销的任务 第6章 确认创造股东价值的机会 第7章 市场细分和目标市场 第8章 市场战略：整合者 第9章 企业投入期和增长期的竞争性市场战略 第10章 企业成熟期和下降期的竞争性市场战略 第11章 品牌管理 第12章 产品生产线管理 第13章 开发新产品 第14章 整合市场营销的信息沟通 第15章 对现场销售进行指挥和管理 第16章 分销决策 第17章 对服务和销售服务的管理 第18章 价格和价值管理 第19章 确保市场营销方案按计划实施 第20章 对实施和业绩进行监控 第四部分 未来方向 第21章 市场营销与因特网 第五部分 案例 后记 附表 |
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