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作 者：（美）里斯（Ries，A.），（美）里斯（Ries，L.） 著，周安柱 等译 著
出 版 社：上海人民出版社
出版时间：2004-7-1
I S B N：9787208052260
| 《品牌22律》一书睿智而易于理解，是一本值得一读的通俗读物，它提供了把你的产品或服务转化成世界级品牌的弹药。 作者阿尔·里斯论证了营销人员需要的是两种技巧：打造一个品牌并且维持它的生命力。通过对巨星公司的解剖及其敏锐的洞察力，这本书将显示，他们是企业家还是经验丰富的老手。 这本书像一个综合体，它使用了一份全世界著名品牌的令人印象深刻的清单，它最高水平调整品牌化的艺术能让你高度自信地制定正确的营销决策。 |
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| 导读 运用之妙 存乎一心 前言 1 扩展法则 一个品牌的力量和它的规模成反比。 2 收缩法则 在收缩你的焦点后，你的品牌才会更强大。 3 公关法则 品牌的诞生是由公关促成的，而不是广告。 4 广告法则 一旦诞生，一个品牌需要广告来保持健康。 5 词汇法则 一个品牌应当力争在消费者心目中形成一个词语。 6 信誉法则 任何品牌成功的关键因素是其诉求的真实性。 7 质量法则 质量是重要的，但是品牌的创建不仅仅依靠质量。 8 类别法则 一个领先品牌应该促进该类别的发展，而不是品牌的发展。 9 命名法则 从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的是名字。 10 延伸法则 毁灭一个品牌的最容易的方法就是把这个品牌名称用在所有的事物上。 11 伙伴法则 为了建设一个商品类别，一个品牌应该欢迎其他品牌。 12 通用法则 …… 13 公司法则 14 副品牌法则 15 同胞法则 16 外形法则 17 颜色法则 18 国界法则 19 连贯法则 20 变化法则 21 死亡法则 22 单一法则 |
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