最 低 价：￥22.10
定 价：￥32.00
作 者：（美）里斯（Ries,A.），里斯（Ries，L.）著，罗汉，虞琦 译 著
出 版 社：上海人民出版社
出版时间：2004-4-1
I S B N：9787208050693
| 胆的理念，易懂的语句。《公关第一，广告第二》一定会颠倒营销乾坤。 这本书将有望帮助中国业完成上述调整。我们尤其相信，本书将有助于打破市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。 |
| 阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。
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| 中文版序 专文 为公关时代揭幕 引言 第一部分 广告的衰落 广告与汽车销售员 广告与艺术 广告与创意 广告与奖项 广告与认知 广告与销售 广告与网站 广告与可信度 寻找替代物 第二部分 公共关系的兴起 第三方的力量 用公共关系打造一个新的品牌 用公共关系来重塑一个老品牌 树立你的信誉 铺开你的品牌 打造一个教育品牌 打造一个地域品牌 打造一个烈酒品牌 缺失的要素 处理延伸产品 处理名字 第三部分 广告的新角色 维护角色 别走错了路 点燃所有的汽缸 第四部分 广告和公共关系的种种区别 广告是风，公关关系是太阳 广告是三维的，公共关系是线性的 广告采用大爆炸式的，公共关系采用缓慢建立的方式 …… 第五部分 余言 再谈管理 再谈广告 再谈公共关系 |
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