| 前言 第一章 导论 第一节 市场营销和市场营销学 第二节 市场营销学的形成与发展 第三节 市场营销学研究的对象与内容 第四节 市场营销观念 第二章 市场营销调研与预测 第一节 市场营销调研的意义和内容 第二节 市场营销调研的步骤与方法 第三节 市场营销预测概述 第四节 市场营销调研的现代技术 第三章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销的微观环境 第三节 市场营销的宏观环境 第四章 购买者行为分析 第一节 消费者市场购买行为分析 第二节 组织市场购买行为分析 第五章 市场细分 第一节 市场细分的概念与作用 第二节 市场细分的原则、标准和步骤 第三节 市场细分的方法 第六章 目标市场与市场定位 第一节 目标市场选择的策略 第二节 影响目标市场选择的因素 第三节 市场定位 第四节 市场定位的策略 第七章 市场营销组合策略 第一节 市场营销组合概述 第二节 市场营销组合的特点、意义和约束条件 第八章 产品策略 第一节 产品的整体概念 第二节 产品组合决策 第三节 品牌决策 第四节 产品生命周期 第五节 新产品开发策略 第九章 定价策略 第一节 影响企业产品定价的因素 第二节 定价目标和定价方法 第三节 定价策略 第四节 产品调价策略 第十章 分销渠道策略 第一节 商品分销渠道的基本模式 第二节 中间商的功能和种类 第三节 分销渠道的选择与管理 第四节 物流管理 第十一章 促销策略 第一节 促销与促销组合 第二节 广告 第三节 人员推销 …… 第十二章 市场营销组织 第十三章 服务市场营销 第十四章 网络营销 第十五章 国际市场营销 参考书目 |
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