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广告效果测定技术

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广告效果测定技术

最 低 价：￥3.90

定 价：￥14.00

作 者：樊志育 著

出 版 社：上海人民出版社

出版时间：2000-12-1

I S B N： 9787208035317

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    内容简介
    广告作为一种营销手段正日益为众多工商企业所重视。企业斥资为其产品作宣传是否能收到预想的效果，这一直困扰着企业的营销人员。为此，编者选择了台湾东吴大学樊志育教授的著作《广告效果测定技术》予以出版。全书以大量的实际调查为基础，参考国内外广告测定的成功经验进行系统研究而写成，其中对广告调查的沿革、方法以及广告测定模式作了详尽介绍和分析。叙述思路清晰，资料丰富，图文并茂，并有大量实例以供借鉴，具有很强的可读性和可操作性，是广大工商企业营销人员和广告从业者必备的参考书。

    作者简介

    目录
    前言
    第一篇 广告效果研究概说
    第二篇 广告调查沿革
    第三篇 有效广告原则
    第四篇 广告调查的贯彻
    第五篇 广告调查方法
    第六篇 广告媒体调查
    第七篇 广告效果追踪调查
    第八篇 广告测定技术
    第九篇 促销广告效果调查实例
    第十篇 广告调查与电脑
    附录 广告测试问卷范例
    参考文献

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