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| 樊志育，前国立长春法政大学毕业，国立东北大学毕业，辅仁大学统计系兼任教授，文化大学广告系、企管系兼任教授，东吴大学企管系专任教授、系主任，中华电视台空中教学主讲“广告知识”，国际广告协会（IAA）会员。著作：1、广告学；2、广告学新论；3、广告学原理；4、店面广告学；5、广告设计学；6、广告效果研究；7、广播电视广告学；8、市场学；9、市场调查；10、企业概论；11、广告知识；12、中外广告史；13、经营管理学；14、广告相关法规；15、广告制作；16、促销策略。 |
| 序言 第一章 广告概说 1-1 话说广告 1-2 广告能为你做什么 1-3 千挑万选的时代来临 1-4 广告的时代角色 1-5 广告人的生涯 1-6 应人人而广告 1-7 非商业及政治性的广告 1-8 地域性的广告 1-9 团体的广告及公共关系 1-10 广告及行销组合 第二章 广告经营 2-1 广告业务林林总总 2-2 广告代理业的蜕变 2-3 广告公司的三大部门 2-4 广告业务的动作空间 2-5 广告代理业的角色 2-6 广告公司为你做些什么 2-7 广告业务错综复杂 2-8 如何选择广告公司 2-9 如何运用广告公司 2-10 如何向广告公司做简报 2-11 留给你的广告公司作业时间 第三章 广告媒体 3-1 媒体计划及选择 3-2 广告媒体形形色色 3-3 新媒体时代来临 3-4 新半导体媒体系统 3-5 新媒体与广告 3-6 创造新媒体秘诀 3-7 制订媒体战略诀窍 3-8 媒体的有效使用法 3-9 有效的广告频度 3-10 R&F之有效运用 3-11 有效频度的议论 3-12 有效频度的范围、影响变数 3-13 媒体等级、广告单位、媒介物效果 3-14 广告的浪费及其对策 3-15 广告发稿之集中与分散 3-16 广告日程型态 第四章 广告计划 4-1 行销计划与广告计划 4-2 广告计划的真谛 4-3 广告计划作业流程 4-4 如何使广告目标明确 4-5 怎样撰拟广告计划案 第五章 广告表现 5-1 从构想到表现 5-2 多种媒体下的广告表现战略 5-3 广告表现的意识区隔 5-4 有效的广告表现 …… 第六章 广告创作 第七章 销售促进 第八章 广告心理 第九章 广告理论 第十章 广告策略 第十一章 广告调查 第十二章 国际广告 第十三章 广告伦理 附录 广告相关其他项目检核表 |
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