| 第一章 绪论 第一节 消费者行为学的研究对象和内容 第二节 消费者行为学的学科性质和特点 第三节 消费者行为学的演进与发展 第四节 消费者行为学在我国的应用 案例 海尔冰箱——市场的领跑者 第二章 影响消费者行为的因素体系 第一节 消费者行为模式 第二节 影响消费者行为的个人内在因素 第三节 影响消费者行为的外部环境因素 案例 群雄逐鹿热水器市场气电太阳能谁主沉浮 第三章 消费者的心理活动过程 第一节 消费者的感觉和知觉 第二节 消费者的注意与记忆 第三节 消费者的学习与联想 第四节 消费者的情绪和意志 案例 个人香水 第四章 消费者的个性心理与行为 第一节 消费者的个性心理结构 第二节 消费者的兴趣类型与行为表现 第三节 消费者的能力与行为差异 第四节 消费者的气质类型与购买行为 第五节 消费者的性格特征与行为表现 第六节 消费者的自我概念与消费行为 案例 饮下决策失误的苦汁 第五章 消费者的需要和动机 第一节 消费需要的含义及特性 第二节 消费者需要的种类和发展趋势 第三节 动机的含义和动机体系 第四节 消费者购买动机形态和消费动机研究 第五节 消费者需要、动机和行为之间的关系 案例 “司沃琪”引领世界手表消费潮流 第六章 消费者的态度与特殊心理 第一节 消费者态度的构成和特性 第二节 消费者态度的改变与测量 第三节 消费者的逆反心理与行为 第四节 预期心理与消费者行为 案例 强生公司与泰莱诺——淬击之下的反应 第七章 消费者购买决策与购买行为 第一节 消费者购买决策与行为模型 第二节 消费者购买决策过程 第三节 消费者的购买决策后行为 第四节 消费者的链式消费行为 案例 顾客怎样决定是否购买瑞得克的产品 第八章 消费者的个人理财行为 第一节 个人理财概述 第二节 消费者的消费信贷行为 第三节 消费者的储蓄行为 第四节 消费者的投资行为 第五节 个人理财的发展趋势 案例 住房金融：国外如何运作 第九章 消费者的绿色消费心理与行为 第一节 全球绿色消费浪潮的掀起 第二节 绿色消费者的心理和行为特征 第三节 绿色产品的开发与消费 第四节 促进绿色消费的心理策略 案例 美国电力的“绿色价格”项目 第十章 消费者的个人理财行为 第十一章 消费者的绿色消费心理与行为 第十二章 消费者群体的心理与行为 第十三章 社会环境与消费者心理和行为 第十四章 消费者的产品认知心理与行为 第十五章 消费者的商品品牌心理与行为 第十六章 消费者的价格的认知心理与行为 第十七章 广告与消费者心理和行为 第十八章 购物环境与消费者心理和行为 第十九章 销售服务与消费者心理和行为 参考文献 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）