| 本书在广泛介绍现代市场调查和预测前沿理论和实用方法的基础上，力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合，使本书具有极强的可操作性。为帮助读者学习掌握，我们在书中编排了大量的营销调研成功与失败的案例，每个案例均给人以启迪。此外本书打破过去传统教科书的常态，采取“互动效应”的方式，侧重教学方法的改变，使其目标瞄向帮助教师摆脱“说话机器和咽炎缠身”的困境和提升学生分析问题和解决问题之能力的“双赢”战略，即本书的编排程序是先提出问题，再介绍方法，然后是运用方法分析和解决问题，通过互动式教学真正实现以素质教育为本。 |
| 目录 第一章导论 第一节引子 第二节市场与企业 第三节市场调查与市场预测的关系 第二章市场调查基本原理 第一节市场调查的产生与发展 第二节市场调查的含义、特征与作用 第三节市场调查的种类与内容 第四节市场调查的原则与程序 第三章市场调查策划 第一节市场调查组织 第二节市场调查策划 第三节如何撰写调查报告 第四章市场调查方法 第一节文案调查方法 第二节实地调查法方法 第三节网络调查方法 第五章市场调查方式 第一节全面市场调查方式 第二节非全面市场调查方式 第三节抽样市场调查方式 第六章市场调查表设计技术 第一节市场调查表的结构 第二节市场调查表的设计方法 第三节市场调查表设计中应注意的问题 第七章市场调查资料分析 第一节市场调查资料整理 第二节市场调查资料分析 第三节市场调查资料的使用 第八章市场调查专题 第一节广告调查 第二节购买动机调查 第三节固定样本调查 第九章市场预测原理 第一节市场预测概述 第二节市场预测的要求与原则 第三节市场预测程序 第十章市场预测方法 第一节定性预测方法 第二节定量预测方法：时间序列预测法 第三节定量预测方法：因果关系预测法 第十一章市场信息系统 第一节市场信息概述 第二节市场信息系统 第三节营销网络系统 参考书目 |
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