| 第一章 整合传播理论嬗变第一节 营销传播观念的发展第二节 传统营销传播的困境第三节 整合营销传播的兴起案例分析思考题第二章 整合营销传播方案第一节 整合传播的工作流程第二节 传播目标与战略发展第三节 战术管理与系统优化案例分析思考题第三章 整合分析传播过程第一节 营销传播过程的描述第二节 消费行为及认知转变第三节 基于对象的传播模式案例分析思考题第四章 品牌与消费者关系第一节 整合营销的终极追求第二节 品牌形象与品牌资产第三节 建立稳定的消费关系案例分析思考题第五章 媒体与接触点管理第一节 不同的广告媒介形态第二节 品牌接触的多种途径第三节 有效管理不同接触点案例分析思考题第六章 数据库与直接营销第一节 数据库的建立与使用第二节 直接营销概念与方法第三节 数据库引导直接营销案例分析思考题第七章 广告策略及其管理第一节 广告目标与广告管理第二节 信息战备与创意开发第三节 传播成本与媒体组合案例分析思考题第八章 整合运用促销方式第一节 销售促进的概念及发展第二节 销售促进的基本方法第三节 整合传播与销售促进案例分析思考题第九章 全面深化公共关系第一节 公共关系与整合传播第二节 营销公共关系的应用第三节 公共关系计划与操作案例分析思考题第十章 网络传播及其广告第一节 网络传播的起源及特征第二节 网络广告形式及发展第三节 虚拟社区与网络传播案例分析思考题第十一章 设计达成视觉效果第一节 视觉传播与设计展示第二节 产品设计与包装设计第三节 环境设计与展会设计案例分析思考题第十二章 整合营销传播发展趋势第一节 整合障碍与现实局限第二节 整合传播是一种观念第三节 永远的整合营销传播案例分析思考题主要参考文献 |
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