| 中国营销的进程发生在特殊的环境——转型环境中。中国的市场环境、政策环境、企业环境、消费者环境和文化环境都具有种种特殊性，转型环境对营销的理论和实际运作提出了如何适应的挑战，并增大了在中国营销成功的难度。 在这个时期，由于规则的缺位和监管的错位，往往会出现许多黑色、灰色的行为，在各个行业的营销中都透露出“腐败”的味道！根治商业腐败需要全社会的共同参与，因此，我们希望本书能引起大家对反商业腐败的共鸣，因为“默认和认同腐败”比“腐败行为”本身更可怕! 本书试图去揭露营销领域中存在的典型腐败行为，用于面对现实中的丑恶，不去躲避，也不去扭曲，真正面对它。 |
| 引言 第一章 当腐败成为规则 引子：朗讯的中国故事 链接：美国《反海外腐败法》 1.1 朗讯事件的各方评论 1.2 营销腐败渗透各种行业 链接：跨国公司腐败高发职位 1.3“黑金营销”浮现冰山一角 链接：黑金榜 1.4 当商业腐败成为规则 链接：全球统一腐败贿赂标准 第二章 肥水如何流进自家田 2.1 促销品——销售人员的第二收入源 2.2 差价——营销人快速“致富”的捷径 链接：经理买货狂吃差价40万 2.3 经销商截留促销品及应对 链接：经销商截留促销品的表现 2.4 如何应对分销中的窜货 2.5 回扣，不拿白不拿 链接：差旅费中的“生财之道” 2.6 假货，冠冕堂皇进入渠道 链接：某跨国零_售商假茅台事件 第三章 请你留下买路钱 3.1 超市采购腐败 链接：沈阳沃尔玛卖毒韭菜 3.2 跨国公司杜绝采购腐败的诀窍 第四章 我的宣传费去哪里了 4.1 广告本身成为腐败工具 另类观点：“人不像人，鬼不像鬼”? 4.2 广告回扣 另类观点：回扣猛于虎 链接：一个广告人的忏悔 第五章 内部蛀虫最可怕 5.1 营销团队之怪现象 5.2 销售人员身在曹营心在汉 5.3 业务员经销商化 5.4 双管齐下防止内部腐败 链接：权力是这样腐败企业的——一家名牌企业的沉沦 第六章 山高皇帝也不远 6.1 驻外机构腐败大全 链接：解读总部对驻外机构的十个关键词 6.2 腐败的源头在哪里 6.3 解决问题的思路 6.4 从理念到动作 链接：杜邦在反商业贿赂方面的有关细则 第七章 企业诈骗何时了 第八章 我们还能相信谁 第九章 腐败行业大起底 第十章 营销腐败根在哪里 第十一章 如何应对营销腐败 后记 |
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