| 本书注重市场调查与预测的理论性研究和实践性应用，从市场调查与预测的历史背景和现代市场运行的特征分析出发，全面阐述了市场调查与预测的原则、方式、方法和具体应用技术。在市场调查部分，本书重点讲述了调查的基本原则和程序，市场抽样调查的技术，实际调查中应用十分广泛的实地调查和二手资料调查等调查方法，以及问卷的设计和市场调查报告的撰写等实用技术。在市场预测部分，本书从市场预测的基本原理和原则出发，综合介绍了市场预测的重要预测思路、模型、应用方法和技术，包括定性分析预测、时间序列一般统计平均预测、趋势延伸预测以及因果关系预测等。 |
| 第一章 市场调查概述／1 第一节 市场调查的含义／1 第二节 市场调查的发展简史／5 第三节 市场调查的作用／9 第四节 市场调查的原则和国际准则／12 第五节 市场调查的类型和程序／13 重点概念／17 本章小结／17 典型案例／18 复习思考题／20 实训题／21 第二章 抽样调查技术／22 第一节 抽样调查概述／22 第二节 随机抽样与非随机抽样调查／26 第三节 重点调查与典型调查／37 第四节 固定样本持续调查／41 重点概念／44 本章小结／44 典型案例／45 复习思考题／45 实训题／46 第三章 调查问卷的设计／47 第一节 市场调查内容的设计／47 第二节 调查问卷结构的设计／56 第三节 调查问卷设计的程序／60 第四节 调查问卷设计应注意的问题／63 重点概念／66 本章小结／66 典型案例／67 复习思考题／68 实训题／68 第四章 调查方法与技术／69 第一节 实地访问调查／69 第二节 现场观察调查／74 第三节 实验调查／76 第四节 网络调查／81 第五节 二手数据调查／85 重点概念／90 本章小结／90 典型案例／90 复习思考题／91 实训题／92 第五章 调查资料的分析处理／93 第一节 调查资料的整理／93 第二节 调查资料的分析／97 第三节 调查报告的撰写／100 重点概念／104 本章小结／105 典型案例／105 复习思考题／109 实训题／109 第六章 市场预测概述／110 第一节 市场预测的含义和作用／110 第二节 市场预测的类型和内容／116 第三节 市场预测的原理和程序／120 第四节 市场预测的方法和精确度综述／125 第五节 市场预测方法的选择／129 重点概念／131 本章小结／131 典型案例／132 复习思考题／133 实训题／133 第七章 市场定性分析预测／134 第一节 定性分析预测法的原理与特点／134 第二节 集合意见法和德尔菲法／138 第三节 市场资料的关联性预测／142 第四节 数据转导预测和类比预测／145 第五节 市场景气预测／150 重点概念／154 本章小结／154 典型案例／155 复习思考题／157 实训题／158 第八章 时间序列统计平均预测法／159 第一节 时间序列分析预测法概述／159 第二节 简易平均法／162 第三节 移动平均法／166 第四节 指数平滑法／170 第五节 季节指数法／173 重点概念／178 本章小结／178 典型案例／179 复习思考题／180 实训题／181 第九章 时间序列趋势延伸预测法／182 第一节 时间序列趋势延伸预测法概述／182 第二节 直线趋势延伸法／186 第三节 二次曲线趋势延伸法／190 第四节 指数曲线趋势延伸法／194 第五节 商品寿命周期预测／197 重点概念／203 本章小结／203 典型案例／204 复习思考题／205 实训题／206 第十章 市场因果分析预测／208 第一节 市场因果分析预测概述／208 第二节 一元回归分析预测法／216 第三节 多元回归分析预测法／231 第四节 经济计量预测法／238 重点概念／241 本章小结／241 典型案例／242 复习思考题／244 实训题／246 参考文献／247 |
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