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营销策划理论与实务

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营销策划理论与实务

最 低 价:¥6.10

定 价:¥29.00

作 者:任锡源 主编

出 版 社:首都经济贸易大学出版社

出版时间:2006-1-1

I S B N:9787563812974

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内容简介

营销策划是企业营销活动不可缺少的环节,营销策划具有无限的实践魅力,但是,营销策划到底是什么?该怎样做才是营销策划呢?如何才能让营销发挥其应用的作用呢?
本书根据营销策划科学性与实践性相结合的特点,本着培养当前我国市场所需人才的目的,在借鉴国内外营销策划领域最新研究成果的基础上,在紧密联系中国实际情况和特定市场营销环境的背景下,结合企业营销策划活动实践,详细、系统、简明扼要地阐述了现代营销策划的基本概念、原理和方法,满足了部分人员急切渴望掌握营销策划知识的愿望,为培养企业经营管理人员分析问题、解决问题、明确战略的实践能力提供了锻炼平台,充分做到了现实性、针对性和实用型的有机统一。

作者简介

目录

上篇 营销策划理论
第一章 营销管理与营销策划
第一节 营销策划概述
第二节 营销管理与策划
第三节 营销策划的类别
第四节 营销策划的一般程序
案例:在策划中成长
第二章 营销策划基础理论
第一节 营销策划原理
第二节 营销策划创意
第三节 营销策划方法
案例:宣传造势赢市场
第三章 营销策划管理
第一节 营销策划的信息准备
第二节 营销策划的组织
第三节 营销策划的实施
第四节 营销策划的控制
案例:速食连锁店营销策划
第四章 营销策划书写作
第一节 营销策划书概述
第二节 营销策划书的结构和内容
第三节 营销策划书的写作技巧
案例:海信空调营销策划书
下篇 营销策划实务
第五章 营销调研策划
第一节 营销调研策划概述
第二节 营销调研策划书
第三节 营销调研技术
第四节 问卷设计技巧
案例:冬凌草含片市场调查策划
第六章 营销战略策划
第一节 营销战略策划概述
第二节 目标市场战略策划
第三节 市场竞争战略策划
第四节 市场进入战略策划-
案例:格力营销战略规划
第七章 产品策划
第一节 产品策划概述
第二节 产品组合策划
第三节 产品生命周期策划
第四节 新产品开发和扩散策划
第五节 产品品牌与商标策划
第六节 产品包装策划
案例:康佳电子集团的品牌战略
第八章 价格策划
第九章 分销渠道策划
第十章 广告策划
第十一章 销售促进策划
第十二章 公共宣传策划
第十三章 人员推销策划
第十四章 营销新专题策划
参考文献

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