| 第一章 旅游景区市场营销概述 本章导读 第一节 旅游景区市场营销的相关概念 第二节 旅游景区市场营销的特点 第三节 旅游景区市场营销的内容 本章小结 思考与练习 第二章 旅游景区市场营销的管理体系、环境与任务 本章志读 第一节 旅游景区市场营销的管理体系 第二节 旅游景区市场营销的环境 第三节 旅游景区市场营销的任务 本章小结 思考与练习 第三章 旅游景区的市场营销调研 本章导读 第一节 旅游景区市场营销调研概述 第二节 旅游景区的市场营销调研的方法 第三节 旅游景区市场营销的调研问卷设计要求与技巧 本章小结 思考与练习 第四章 旅游景区的市场细分及定位 本章导读 第一节 旅游景区的市场细分 第二节 旅游景区的市场定位 本章小结 思考与练习 第五章 旅游景区的市场预测方法 本章导读 第一节 旅游景区市场预测的定性方法 第二节 旅游景区市场预测的定量方法 本章小结 思考与练习 第六章 旅游景区的市场营销策略 本章导读 第一节 旅游景区的主题产品策划 第二节 旅游景区的宣传与定价技巧 第三节 旅游景区的促销方法 第四节 旅游景区的促销技巧 本章小结 思考与练习 第七章 旅游景区的市场营销预算 本章导读 第一节 旅游景区市场营销预算的编制方法 第二节 旅游景区市场营销预算的影响因素 本章小结 思考与练习 第八章 旅游景区市场营销的控制 本章导读 第一节 旅游景区市场营销的控制系统与控制网络 第二节 旅游景区市场营销的控制类型 参考书目 后记 |
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