| 本书每章开篇设置了“营销寓言”，不仅可以启迪思想，起到抛砖引玉的作用，更增加教学的生动性，做到寓教于乐。在每章结合行文设置了“专业导航”栏目，着重介绍营销经典理论和学界前辈，以期开阔学生的专业视野，培养专业素养。在每章结合行文设置了“个案研究”栏目，结合理论分析配以或经典或新颖案例，引导学生理论与实践相结合，提高分析和解决问题的能力。在每章结合行文设置了“营销前沿”栏目，既有营销学科的热点话题，也有营销实践的前沿观点，拓展学科的深度和广度。每章的最后保留了传统教材的“思考与练习”，供同学课后练习，设置了“案例讨论”，供同学开展营销案例分析与讨论。 作为大中专经济管理类专业的市场营销教材，其读者群却不限于此，本书对于工商界专业人员也有参考价值，也可以作为社会人员自学之用。 |
| 第一章 营销导论 营销寓言 第一节 核心概念 第二节 历史回顾 第三节 营销理念 第四节 研究框架 思考与练习 案例讨论 第二章 营销环境 营销寓言 第一节 环境概述 第二节 宏观环境 第三节 微观环境 第四节 环境分析与 营销对策 思考与练习 案例讨论 第三章 市场调研 营销寓言 第一节 调研内容 第二节 调研方法 第三节 问卷设计 第四节 调研报告与 营销信息系统 思考与练习 案例讨论 第四章 购买行为 营销寓言 第一节 消费者购买行为 第二节 生产者购买行为 第三节 政府购买行为 思考与练习 案例讨论 第五章 STP战略 营销寓言 第一节 市场细分 第二节 目标市场 第三节 市场定位 思考与练习 案例讨论 第六章 产品策略 营销寓言 第一节 产品整体概念 第二节 产品组合策略 第三节 产品生命周期 第四节 品牌策略 第五节 包装策略 思考与练习 案例讨论 第七章 定价策略 营销寓言 第一节 影响定价的因素 第二节 定价的一般方法 第三节 定价的基本策略 第四节 价格变动反应及价格调整 思考与练习 案例讨论 第八章 渠道策略 营销寓言 第一节 渠道透视 第二节 渠道设计 第三节 渠道管理 第四节 渠道变革 思考与练习 案例讨论 第九章 促销策略 营销寓言 第一节 促销组合 第二节 人员推销 第三节 广告策略 第四节 营业推广 第五节 公共关系 思考与练习 案例讨论 第十章 营销管理 营销寓言 第一节 营销计划 第二节 营销组织 第三节 营销控制 思考与练习 案例讨论 第十一章 营销创新 营销寓言 第一节 理念创新 第二节 应用创新 第三节 手段创新 第四节 模式创新 思考与练习 案例讨论 参考文献 |
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