| 前言 第1章 国际市场营销概述 1.1 国际市场与国际市场营销 1.2 国际营销观念及其变革 1.3 国际市场营销的产生和发展 1.4 迎接国际市场的挑战 本章小结 案例讨论与分析 本章思考与练习 第2章 国际营销环境 2.1 国际营销与社会文化 2.2 国际营销经济环境 2.3 国际营销政治环境 2.4 国际营销法律环境 2.5 国际营销外汇与金融环境 本章小结 案例讨论与分析 本章思考与练习 第3章 国际市场调查与预测 3.1 国际市场营销信息系统 3.2 国际市场调研概述 3.3 国际市场调研的方法 3.4 测量技术与调查问卷设计 3.5 国际市场预测概述 3.6 国际市场预测方法 3.7 Excel在市场预测分析中的应用 本章小结 案例讨论与分析 本章思考与练习 第4章 国际市场需求分析 4.1 国际消费品市场需求分析 4.2 国际工业品市场需求分析 4.3 国际政府采购分析 本章小结 案例讨论与分析 本章思考与练习 第5章 国际市场竞争分析 5.1 国际市场竞争对手的识别、选择与分析 5.2 市场主导者与防御性竞争策略 5.3 市场挑战者与攻击性竞争策略 5.4 市场追随者与补缺者的竞争策略 本章小结 案例讨论与分析 本章思考与练习 第6章 国际目标市场选择与进入 6.1 国际市场细分 6.2 国际目标市场选择 6.3 国际目标市场进入方式 6.4 国际市场定位策略 本章小结 案例讨论与分析 本章思考与练习 第7章 国际营销产品策略 7.1 国际营销产品标准化和差异化策略 7.2 国际营销产品组合策略 7.3 国际营销产品品牌策略 7.4 国际营销新产品策略 7.5 国际营销产品生命周期策略 本章小结 案例讨论与分析 本章思考与练习 第8章 国际市场定价策略 8.1 国际市场定价概述 8.2 国际市场价格制定的方法 8.3 国际市场定价策略 8.4 国际转移定价 本章小结 案例讨论与分析 本章思考与练习 第9章 国际市场营销渠道策略 9.1 国际市场分销渠道系统 9.2 国际市场分销渠道设计决策 9.3 国际市场分销渠道管理 9.4 国际物质分销决策 本章小结 案例讨论与分析 本章思考与练习 第10章 国际市场促销策略 10.1 国际市场促销概述 10.2 国际广告策略 10.3 国际市场人员推销策略 10.4 国际市场公共关系策略 10.5 国际市场营业推广策略 本章小结 案例讨论与分析 本章思考与练习 参考文献 |
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