| 本书以现代市场营销理论为基础，对通信运营商的市场营销案例进行研究。本书选取的既有固网运营商——中国电信和中国网通——的案例，如宽带品牌建设和小灵通市场营销；也有移动运营商——中国移动和中国联通——的案例，如大客户营销、营销渠道管理、移动短信业务、移动梦网业务和动感地带品牌营销；还有海外及中国香港运营商的数据业务和3G市场营销，如日本NTT DoCoMo公司的i-mode业务、日本KDDI公司的3G市场营销、中国香港和记黄埔集团的3G营销。本书案例选取注重经典性、实用性；案例点评抓住要点，具有启发性；背景知识链接具有针对性和前沿性。 |
| 第1章 通信体育营销——通信企业2006年世界杯营销分析 1.1 案例正文 1.1.1 中国移动：营销重点锁定数据新业务 1.1.2 中国联通：植入式广告提升品牌形象 1.1.3 中国电信：“互联星空”直播世界杯 1.1.4 中国网通：地主性的世界杯活动 1.1.5 国外运营商的营销策略 1.1.6 营销活动的基础工作：客户分析 1.2 案例点评 1.3 背景知识链接 思考题 第2章 中国电信与中国网通的宽带品牌建设 第3章 小灵通市场营销 第4章 中国移动和中国联通的大客户营销 第5章 中国移动和中国联通的营销渠道 第6章 移动短信业务 第7章 移动数据业务的典范——移动梦网 第8章 动感地带客户品牌 第9章 日本NTT DoCoMo公司的i-mode业务 第10章 日本KDDI公司的3G市场营销 第11章 和黄3G营销分析 参考文献 |
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