| 本书最大特点是深入浅出，用19个模拟市场个案来解说界定广告目标应有的程序和步骤，以及如何持续进行广告成效测量。本版为DAGMAR的全新版，更大幅度增加了科技进步所带来的改变，如电脑的普及、媒体生态的进化、最近红及一时的网际网络等，是一本广告人和想成为广告人的必备工具书。
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| 译者序 第一部 设定目标的重要 1、广告效果可以衡量 2、区分广告目标与行销目标 3、界定与说明广告目标 4、为何不用销售结果作为衡量广告表现的量尺 5、以文字表达 6、原则 7、有何益处 第二部 如何界定广告目标 8、广告管理的第一步 9、由内而外与由外而内的资讯 10、界定广告目标所需的资讯 11、谁购买 12、他们为何购买 13、表达什么讯息 14、购买态度的基准点 第三部 测量广告成果的意义 15、测量广告成果的意义 16、商业沟通的4个步骤 17、测量主要广告讯息的穿透力 |
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