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作 者：（德）艾尔布，莱特·罗赛切（Rothacher,A.） 编著，黎晓旭 译 著
出 版 社：广西师范大学出版社
出版时间：2006-11-1
I S B N：9787563361717
| 品牌，到底是什么？ 品牌的背后都蕴涵着独特的故事，其中融合了创立者、经营者的价值观，企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时，也赋予了产品以灵魂，由此博取消费者的认同和选择。——企业文化与全球品牌 本书让读者得以深入探索潜藏在每个成功产品内的灵魂——品牌。 ——Michele Lacynxki，《德国华商报》国际经济版编辑 对于从事品牌营销的人士，或正在修习相关课程的学生来说，这是一本必读的书。作者透视国际商业舞台中的特定文化要素，提出富有知识与价值的洞察，并将这些深入观察的结果，以令人激赏的方式，呈现在这本讲述企业文化与品牌故事的出色作品中。 ——Dr.Tom Hardiman，IBM International Treasury Services Company董事长 这是一本不同凡响的书，贡献卓著且具价值。本书深入挖掘国际合并案中具关键性的文化背景等软性因素。欧洲与亚洲的经济合作，极需此种专业知识作为基础。 ——Professor Helmut Haussmann，德国前经济部长 |
| 艾尔布莱特·罗赛切，1955年生于德国，1982年获伦敦政治经济学院国际关系博士学位。曾服务于柏林的德意志银行，后在欧盟执行委员会供职。自2003年起担任Aisa Europe Journal主编。出版过多部有关欧亚政治经济的著作，并在世界多所大学担任教职。 |
| 引言：企业识别与品牌战略 满足你的口腹之欲：食品业 麦当劳：谁爱汉堡包 玛氏：不只是糖果与猫食的制造者 瑞士莲巧克力：甜中带苦的好滋味 龟甲万：远渡重洋的调味酱 不只是解渴：饮料业 可口可乐：美国的代名词 野牛草伏特加：潜力无烈酒 消费结合消遣：零售业 宜家：从瑞典的南部小镇走向全球 西武：帝国的兴衰史 在穿着中创造时尚：服饰业 班尼顿：四海一家 耐克：做就是了 让生活更精彩：电子业 诺基亚：科技始终来自人性 索尼：盛田制造 缩短世界的距离：交通业 维珍：布兰森爵士的杰作 丰田：不情愿地走向国际舞台 菲亚特：曲终人未散 戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车：企业合并致品牌遭殃 营造欢乐的气氛：娱乐业 乐高：积木的世界 迪斯尼：魔力无限 |
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