| 1 房地产市场营销导论 1.1 市场营销概述 1.1.1 市场营销的含义 1.1.2 市场营销的基本内容 1.1.3 市场营销观念的发展 1.2 房地产市场营销的概念与特性 1.2.1 房地产市场营销的概念 1.2.2 房地产市场营销的过程 1.2.3 房地产市场营销的特性 1.3 房地产市场营销的发展趋势 1.3.1 房地产市场营销的发展趋势概述 1.3.2 房地产市场营销中应注意的问题 本章小结 2 房地产项目营销策划 2.1 房地产项目营销策划概述 2.1.1 市场营销策划的概念 2.1.2 房地产项目营销策划的含义与特征 2.1.3 房地产项目营销策划的原理 2.2 房地产项目营销策划的程序与内容 2.2.1 房地产项目营销策划的程序 2.2.2 房地产项目营销策划的内容 本章小结 3 房地产市场营销环境分析 3.1 房地产市场营销环境的概述 3.1.1 房地产市场营销环境的概念 3.1.2 房地产营销环境分析的目的 3.2 房地产市场营销宏观环境 3.2.1 人口环境 3.2.2 经济环境 3.2.3 政策环境 3.2.4 文化环境 3.3 房地产市场营销微观环境 3.4 房地产市场营销环境与机会威胁分析步骤 3.4.1 调查房地产市场营销环境 3.4.2 评估房地产市场营销环境 3.4.3 房地产市场营销环境机会分析 3.4.4 房地产市场营销环境威胁分析 本章小结 4 房地产消费者行为分析 4.1 房地产消费者需求与动机分析 4.1.1 房地产消费者需求的种类 4.1.2&.. |
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