| 1 绪论 1.1 平面广告的概念与分类 1.2 平面广告的历史沿革 2 平面广告设计实务与程序 2.1 平面广告的调研与策划 2 2 平面广告的创意与表现 2.3 平面广告的制作与发布 3 报纸广告设计 3.1 报纸广告的媒介特性 3.2 报纸广告设计实务 4 杂志广告设计 4.1 杂志广告的媒介特性 4.2 杂志广告设计实务 5 户外广告设计 5.1 户外广告的媒介特性 5 2 户外广告的功能与设计方法 6 招贴广告设计 6.1 招贴概说 6.2 招贴广告的媒介特性 6.3 招贴广告的设计方法 7 POP广告设计 7.1 POP广告的概念与分类 7 2 POP广告的功能与设计原则 8 DM广告设计 8.1 DM广告的概念与分类 8 2 DM广告的设计实务 附录一 1999—2003年中国广告经营情况一览表 附录二 广告画面设计原则 附录三 广告图像创作方法 后 记 |
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