| 《广告策划》作为艺术设计方法与实践教程系列的组成部分，秉承了丛书的共性，同时根据广告策划的专业特点，作了些许探索，通过对《广告策划》的学习，可以掌握广告策划的基本方法和步骤，在相关专业人员的分T协作下，运用相关知识进行广告策划作业，以及对广告策划进行执行控制。 |
| 李昱靓（李勤），女，1971年12月出生，设计艺术学院装潢教研室专职教师，主要科研方向：包装装潢与广告设计方向。1993-1997年在重庆商学院商业美术设计系学习，获文学学士学位。1997至今，在重庆工商大学设计艺术学院任教。2000－2002年在四川美术学院进修研究生课程。2002年晋升讲师。在教学中，主要采取启发式、案例教学法、模拟训练法等教学方法进行教学，取得较好的教学效果。在教学过程中注意与学生实施互动，调动学生学习积极性，培养学生良好的设计意识与动手能力。目前，本人兼任重庆笛女·阿瑞斯文化传媒有限公司设计工作，参与多项社会设计活动。 |
| 第一章 准备阶段 第一节 策划流程 第二节 策划人员的组织 第三节 基本原则 第四节 工作计划 小结 第二章 市场调查分析阶段 第一节 市场调查的内容、方法与步骤 第二节 制订和实施凋查计划 第三节 市场分析的方法 第四节 市场分析的内容 第五节 市场调查报告的形成 小结 第三章 战略决策阶段 第-节 制订广告战略 第二节 明确广告目标 小结 第四章 战术策略阶段 第-节 目标市场策略 第二节 产品定位策略 第三节 产品生命周期策略 第四节 广告诉求策略 第五节 广告表现策略 第六节 广告媒体策略 第七节 广告预算策略 小结 第五章 文本形成阶段 第-节 文本形成前的准备 第二节 编写广件策划书 第三节 广告策划书的评估 小结 第六章 广告策划的实施和效果评估 第一节 广告策划的实施 第二节 广告效果的评估 小结 第七章 综合案例 案例一 “明瑜国际”广告推广策划报告 案例二 爱丽舍16V促销广告策划方案 参考文献 |
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