| 导言 第一章 珠宝及珠宝市场 第一节 珠宝的商品属性 第二节 珠宝市场类型 第三节 中国珠宝市场概况 案例：深圳金阳珠宝有限公司的兴与衰 第二章 珠宝消费行为分析 第一节 购买心理与购买动机 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 消费者购买决策过程 第三章 珠宝市场信息系统 第一节 珠宝市场信息的内容和作用 第二节 珠宝市场信息的搜集方法 案例：武汉福泰珠宝有限公司沉浮录 第四章 珠宝企业战略规划 第一节 市场细分 第二节 目标市场的选择 第三节 市场定位 第五章 企业整体形象战略 第一节 企业整体形象战略及构成 第二节 中国珠宝业异入CIS的必要性 第三节 导入CIS的模式和时机 第四节 珠宝企业整体形象战略的核心 第六章 珠宝营销的名牌战略 第一节 名牌的价值及作用 第二节 中国珠宝业的名牌总体战略 第三节 名牌战略的实施 第四节 创造中国珠宝业的名牌 案例一：国际珠宝名眚牌——卡地亚 案例二：中国珠宝驰名眚牌——达尔曼 第七章 产品策略 第一节 产品及产品组合策略 第二节 产品的市场生命周期 第三节 产品的品牌与品牌决策 第四节 产品的包装策略 第八章 价格策略 第一节 影响珠宝定价的因素 第二节 珠宝企业的定价管理 第三节 珠宝价格策略 案例：“新金牌首饰”的价格策略 第九章 分销渠道策略 第一节 分销渠道的概念及特征 第二节 珠宝分销渠道的模式 第三节 选择分销渠道的意义和作用 第四节 珠宝分销渠道策略 案例：“周大福”在国内的加腽连锁 第十章 促销策略 第一节 珠宝促销类型 第二节 珠宝促销组合及其影响因素 珠宝营销策略小结 第十一章 珠宝拍卖与珠宝电子商务 第一节 珠宝首饰拍卖 第二节 珠宝电子商务 第十二章 珠宝营销实务 第一节 钻石的市场营销 第二节 翡翠的市场营销 主要参考文献 |
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