| 保罗·J·拉弗拉卡斯：芝加哥罗要拉大学博士，美国西北大学新闻和统计学教授。1980年以来一直执教于该校，1982年创建西北大学调查实验室，并任实验室主任至今。1968年毕业于密西根州立大学，获社会科学学士学位，并于1975年和1977年在芝加哥罗要拉大学获实验社会心理学硕士学位和应用社会心理学博士学位。在过去的15年间，由于他在公共政策研究及市民对犯罪的反应和社区反犯罪项目方面取得的成就而在国际学术界声名日隆。他还经常为美国司法部和私营机构在各种有关研究方法论的问题上提供咨询。而在最近6年，他把研究的目光转向媒体始何将调查方法用于新闻事件的调查，特别是政治竞选中的新闻事件的调查。他在这方面的工作也已有所成就，他是《选票和总统选举》（PollingandEsidentialElectionCoverage）（1991）一书的编者之一。他参与过美国中西部舆论调查协会有关美国副总统/总统选举的调查。 |
| 第1章促销与促销策划 1.1促销概述 1.2促销策划 1.3促销策划应注意的问题 本章小结 思考题 实训练习 案例分析 第2章促销人员 2.1促销人员的社会价值 2.2促销人员的基本素质 2.3促销人员的基本能力 2.4促我肖人员的职业准则 本章小结 思考题 实训练习 案例分析 第3章消费者促销策略（上） 3.1消费者促销策略概述 3.2折价优惠促销策略 3.3附送赠品促销策略 3.4退费优待促销策略 3.5凭证优惠促销策略 3.6奖励促销策略 3.7印花赠品促销 本章小结 思考题 实训练习 案例分析 第4章消费者促销策略（下） 4.1会展促销策略 4.2游戏促销策略 4.3竞技活动促销策略 4.4联合促销策略 4.5赞助促销策略 4.6会员制促销策略 4.7其他促销销策略 本章小结 思考题 实训练 案例分析 第5章渠道促销策略 第6章组合促销策略 第7章促销调查与促销策划 第8章促销活动效果的评估 第9章促销管理 参考文献 |
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