| 本书在编写过程中考虑了市场营销发展的新趋势，在体系与内容上注重了理论与实践的紧密结合，基本涵盖了近年来市场营销理论的新观点，并增加了营销创新理论；针对高等职业院校非财经、管理类专业的学生特点，注重讲述理论的同时加强了实践能力的培养，每章都配有案例教学、实践实训。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。 |
| 第一章 市场营销概述 [学习目标] 第一节 市场营销的含义 一、市场的含义 二、市场营销的含义 第二节 营销观念的演变 一、生产观念 二、推销观念 三、市场营销观念 四、生态营销观念 五、社会营销观念 第三节 市场营销的地位和作用 一、市场营销的地位 二、市场营销的作用 [本章小结] [思考题] [案例分析与思考] [模拟训练] 第二章 市场营销调研与预测 [学习目标] 第一节 市场营销调研的意义与内容 一、市场营销调研的意义 二、市场营销调研的内容 第二节 市场营销调研的程序与方法 一、市场营销调研的程序 二、市场营销调研的方式、方法 第三节 市场营销预测 一、市场营销信息 二、市场营销预测的概念和意义 三、市场营销预测的类型 四、市场营销预测的程序 五、市场预测的方法简介 [本章小结] [思考题] [案例分析与思考] [模拟训练] 第三章 市场营销环境 [学习目标] 第一节 市场营销环境的含义及特点 一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特点 第二节 市场营销的宏观环境 一、人口环境 二、经济环境 三、自然环境 四、科学技术环境 五、政治法律环境 六、社会文化环境 第三节 市场营销的微观环境 一、企业自身 二、供应商 三、营销中介 四、竞争者 五、市场 六、公众 第四节 市场营销环境分析 一、市场营销环境分析的基本方法 二、企业识别市场机会和规避市场风险 的对策 [本章小结] [思考题] &nb>?; [案例分析与思考] [模拟训练] 第四章 购买行为分析 [学习目标] 第一节 消费者需求 一、消费者需求的含义 二、消费者需求的特征 第二节 消费者的购买动机和购买行为 一、消费者的购买动机及特点 二、消费者的购买行为分析 第三节 影响消费者购买行为的因素 一、自身因素 二、文化环境 三、相关群体 四、企业形象 五、产品因素 第四节 组织市场购买行为分析 一、生产者市场购买行为分析 二、中间商市场购买行为分析 三、政府市场购买行为分析 [本章小结] [思考题] [案例分析与思考] [模拟训练] 第五章 目标市场营销 [学习目标] 第一节 市场细分与目标市场 一、市场细分与目标市场的概念 二、市场细分的内容 三、市场细分的意义 第二节 市场细分策略 一、衡量市场细分有效性的标准 二、市场细分的方法 第三节 目标市场选择 一、目标市场选择策略 二、目标市场营销策略 三、影响目标市场营销策略的因素 第四节 市场定位与竞争优势 一、竞争优势 二、目标市场定位 三、目标市场定位的主要任务 四、目标市场定位的方法 五、定制市场营销 [本章小结] [思考题] [案例分析与思考] [模拟训练] 第六章 产品策略 [学习目标] 第一节 产品的整体概念与分类 一、产品及产品整体概念 二、产品分类 第二节 产品组合 一、产品组合的含义 二、产品组合的特性 三、产品组合调整策略 第三节 产品生命周期 一、产品生命周期的概念 二、产品生命周期各阶段特征与策略 第四节 新产品开发 一、新产品的概念和类型 二、新产品开发的要求与程序 第五节 产品商标 一、产品的品牌与商标 二、商标的功能与价值 三、商标设计的基本要求 四、产品商标策略 第六节 产品的包装 一、产品包装的概念和重要性 二、产品包装的种类 三、产品包装策略 [本章小结] [思考题] [案例分析与思考] [模拟训练] 第七章 价格…… |
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